红孩子商城是全国领先的综合在线购物平台，主营母婴用品、美容化妆、童装、健康美食、养生保健、运动休闲等20多类产品，且已经成为中国最大的孕婴妈妈购物网站。自2010年红孩子与adsage合作，由adsage提供策略、执行、优化的全方位SEM服务。

项目分析：

　　1、电商行业主营产品品类繁多，商品几十万至100万，各类活动频率高，如满减季、秒杀、直降、限时抢购等活动层出不穷，对SEM账户关键字覆盖率、上线频率、更新频率要求高；

　　2、账户关键字众多，不能放过每一个“问题关键词”，也不冷落每一个“高效关键词”，准确稳定的跟踪系统是账户优化的基础；

　　3、庞大的账户级别、众多产品线亟需系统自动优化工具的支持，规则优化、排名优化、组合优化等各种优化工具呼之欲出。

广告策略：

　　1. AFS自动排名优化工具

　　排名优化为用户提供了锁定关键词排名的功能,用户可以将其搜索引擎账户中涉及最核心  业务并且需要进行锁定的关键词添加到排名优化系统中,以保证成本最小的情况下迅速且精准的达到用户预期的排名位置,并锁定该排名。

　　可对关键词的期望排名、出价步长、出价上限、竞价地域进行编辑修改操作;

　　可快速获取一个或多个关键字的当前排名；

　　可方便快速的导出选中的所有关键字；

　　可进行自动运行时间设置，可指定运行的日期范围及每天运行的时间段范围。可运行一段时间，也可周期性循环运行竞价排名；亦可选择手动运行，灵活控制运行时间。

　　可进行邮件通知设置，每当竞价排名运行完成后即可收到邮件。

　　2.  AFS Tracking Analytics

　　ATA (AFS Tracking Analytics) 是面向SEM及海量营销点管理的效果追踪系统。可以实现对物料、媒体、访客、网站、转化、投资回报等各个方面的数据化跟踪和统计。从而保障SEM人员及时、准确的监测到投放的多维度数据，指导策略制定和账户投放。

　　可精确到关键字级别进行数据监测；

　　对其它AFS功能如排名优化、规则优化（制定规则后，系统自动进行优化处理）、多维度报表提供基础数据支持；

　　可配合AFS“转化管理”功能使用,提供一套完整跟踪转换体系。完成从关键词到最终注册或者购买跟踪的全部流程，并基于这些跟踪数据实现关键词、产品及注册或者购买数据等非常完整的报表；

　　支持和其它第三方监测代码同时使用；

　　操作简单快捷，操作员只需一步操作即可批量把对象添加到跟踪系统;

广告形式：

 　　cpc关键字广告

投放媒体选择：

　　互联网媒体 百度

效果评估：

　　1.  账户绩效：经过为期两周的调整测试优化,该批重点优化的关键词,绩效数据有了大幅提升。ROI上升增幅近40%；日均新客数上涨幅度,达到近80%；

　　2.  人力成本下降：使用自动优化工具前,需人工查看排名位置后,手动调整出价。使用该工具后，系统可迅速且精准的达到预期的排名位置。节省人力成本的同时提高效率；

　　3.  整合管理：结合使用Tracking跟踪和转化管理，快速高效地指导策略调整和账户操作。