【广 告 主】人头马集团
【广告代理】群邑中国
【制作公司】群邑中国
作为与戛纳电影节合作了8年的伙伴,人头马VSOP今年再次推出了一款全新限量版酒瓶,客户希望通过合作推广增加限量版VSOP曝光,提升产品认知。
挑战:
1. 要着手解决人头马VSOP品牌形象老化问题,使其成为一个更富有现代感、时尚感的奢侈品牌;
2. 面对传统洋酒高端品牌和中国本土高端白酒品牌的竞争,人头马VSOP需要着力扩大其品牌的影响力和影响范围。
策略:
1、爱奇艺特别成立戛纳电影节前方报道团,直赴戛纳第一现场,最新最快最全的新闻资讯全程报道。
2、后方团队第一时间更新上线,观点呈现,独家策划
3、通过节目专区与新闻资讯全包装,全方位体现人头马VSOP品牌信息。
执行过程:
1) 走近大牌明星,揭秘爆料明星的台前幕后:
第一时间采访大牌明星19位
第一时间发回资讯新闻:新闻报道170条
第一时间专题更新与维护:戛纳专题总流量 38,468,554
2)独家策划
遥望戛纳版块: 特别出品,华语影人的戛纳绽放,导演与影片评述
观影报告版块:给网友权威的观影指南和舆论导向,影片推荐、点评、主创采访、观众记者影评
1. 首席合作,全方位品牌体现:
1)戛纳电影节专区全体现
专题头图客户LOGO体现
通栏广告
BUTTON
人头马VSOP酒瓶作为鼠标效果
2)戛纳新闻资讯全包装
片头LOGO合成体现
片头标版体现
标题板体现
3)奇艺出品自制节目联动推广
《时尚爆米花》戛纳特辑
《音乐不要停》戛纳联动
《娱乐猛回头》戛纳特辑
2. 整合传播
1) 站内优势资源联动推广:1、奇首焦点图 2、奇艺首页头条 3、奇首专题入口 4、奇首娱乐版块A图 5、奇首娱乐版块文字链、6、娱乐频道焦点图 7、娱乐频道头条 8、电影频道焦点图 9、片花频道焦点图 10、娱乐频道专题入口
2) 微博推广:戛纳动态微博同步直播,
等全国多家媒体对《浪漫满车》相关信息进行报道,百度搜索相关转载稿件近200条;
执行效果:
1. 播放数据(截止到6月21日):
爱奇艺戛纳国际电影节报道主页PV数786,669
2. 口碑分析:
爱奇艺快速及时的戛纳明星资讯报道,引发明星高度认可并获得同步转发
奇谈热议共有132条网友评论
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
扫一扫,或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号