利用淘宝天猫商城“双十一”活动的全域推广资源，植入奔驰活动信息，获得广泛的用户关注度，实现活动引流效应。

　　结合梅赛德斯-奔驰125周年庆典，推出极具购买诱惑力的限量“原价置换”机会，满足目标消费群体拥有奔驰车的梦想，吸引受众兴趣，形成抢购热潮。

活动策略：

　　1、平台借势：利用淘宝天猫商城“双十一”活动的全域推广资源，植入奔驰活动信息，获得广泛的用户关注度，实现活动引流效应。

　　2、利益驱动：结合梅赛德斯-奔驰125周年庆典，推出极具购买诱惑力的限量“原价置换”机会，满足目标消费群体拥有奔驰车的梦想，吸引受众兴趣，形成抢购热潮。

　　3、机制引爆：限时限量；先排队后公布数量；每日数量当日机动公布的活动机制，营造活动饥渴效应，制造高关注。

　　4、Leads聚合：通过对活动参与人群的聚合，短期获取大量预购Leads，对其持续影响，实现销售转化。

　　项目整体历时24天，其中制作执行周期，仅11天

执行计划：

　　阶段一  活动预热期  10月30日00:00 至10月31日24:00

　　阶段性目的

　　通过预告页面告知用户活动规则及倒计时活动开始时间，积累用户关注度、聚集参与热情；

　　配合推广

　　百度专区硬广、新浪豪华品牌专区硬广、监测
 

        阶段二  活动进行期  11月1日00:00  至11月10日24:00

　　阶段性目的

　　用户在活动专区内提交详细信息并支付1250元订金，获得抽奖资格，以此短期获取大量预购Leads；

　　配合推广

　　淘宝及淘宝商城硬广、百度专区硬广、新浪豪华品牌专区硬广、C级轿车官方微博、淘宝微博、BBS、监测
 

    　阶段三  大卖家活动期  11月11日00:00 至11月11日24:00

　　阶段性目的

　　以淘宝商城的名义进行新一轮的抽奖活动，以此短期获取预购Leads；

　　配合推广

　　9大卖家商铺中的活动宣传、监测 
 

        阶段四  经销商门店置换期  11月1日 至11月26日

　　阶段性目的

　　由奔驰中国客服人员及经销商协助中奖者进行车辆置换，实现销售转化。并对活动期间获得的预购Leads进行跟进，实现进一步更多的销售转化。

　　配合推广

　　全网络监测

整个执行过程运用到的媒介资源：

　　1.通过北京奔驰C级官博、奔驰中国官博、淘宝商城官博、淘宝创想官博及BBS五方面配合活动的传播，增大了网民的关注度，同时增多了活动的入口链接呈现位置，便于活动的搜索。

　　2. 通过BBS的传播，产生了热帖，有效补充媒体投放，实现活动引流也引发了网民的关注。

　　3.通过主动的监测及舆论引导（微博、论坛），有效引导活动信息，预防重大负面产生。

媒介表现：

       新浪微博主动传播：

　　运用官方微博进行活动告知并置顶，利用淘宝商城的官方微博进行扩散

　　共发布信息16条；总转发727条；总评论352条

　　北京奔驰C级轿车官方微博发布的活动信息在新浪微博微搜索“C引力”中，自动生成首页置顶

　BBS主动传播：

　　在各人气网站发布活动告知信息

　　共撰写5篇BBS稿件；发布121篇；存活36篇

　　总点击量16,282；总回复量757

　　由于本次活动稿件以活动告知的形式体现，广告味道较重，因此自发形式发布后删帖比较严重，但仍有6个热帖产生。

执行效果：

　　获得将近8000名奔驰C级轿车意向购买Leads（除实际获奖者之外）

　　产生1500名获得原价置换资格的用户