以“美好生活”为连接点，建立中粮品牌与世博之间的关联，使消费者深入了解“产业链，好产品，让生活更美好”的品牌理念。
 
目标受众：

       传播重点覆盖以白领为主的中重度网络使用者；同时，白领阶层在健康饮食方面也属于意见领袖人物，起到引导消费理念的效果传播，他们喜欢交流，愿与他人分享。
 
活动时间：

       2010年7月26日 – 2010年10月31日
 
传播策略：

       2010年为中国世博年，中粮世博赞助商的身份成为2010年重要的传播事件点。在通过电视、户外媒体进行赞助商身份的广泛告知以及栏目合作进行世博相关性投放之下，发挥网络媒体的特点，以更加深入、互动的方式加强中粮与世博概念的内涵关联，借由与世博品质的相互印证体现 “产业链,好产品”的品牌诉求。
在媒体平台选择上，洞悉新浪微博在影响力和用户增长速度上的巨大潜力，推出微博平台“美好生活@中粮”主题活动；
基于消费者洞察的基础，以门槛低、易于与消费者产生共鸣的“系列话题营销-发现美好”为主要机制，广泛吸引消费者参与，引发病毒式分享。
 
创意化执行：

       - 此次网络活动摒弃单纯的网络硬广投放、版块植入造势的方式，结合微博所独有的分享性、话题性，将“产业链 好产品 中粮带给你美好生活”的品牌诉求汇聚于“美好生活”一点，进行深度融合。新浪微博平台给予活动前所未有最大化的非商业资源配合，最优化传播；

      - 活动共设置五大版块：主要版块“发现美好”，以“过去、现在、未来”的时间顺序，从群体记忆、当下话题分享、以及对未来美好生活的展望三层角度，与网民产生情感共鸣，引发讨论和分享，从而将“美好”的品牌印记嵌入网民记忆。“发现中粮”、“粮呈美景”、“世博闪拍”、“相约世博”这四个板块，则鼓励网友随时随地发现中粮产品，呈现世博园内美好温馨的时刻，引导网友上传分享与世博相关照片，并且为有世博行计划的网民提供约伴同游的平台，建立世博与中粮集团的关联，映衬“世博高级赞助商”身份，借世博为品牌做强有力的背书。
 
活动效果：

       - “发现美好”话题有效参与量达801,232次；

       - “发现中粮”发送量87,371次；

       - “粮呈美景”转发率达到122,385次；

       - “世博闪拍”发送量77,636次；

       - “相约世博”发送量105,841次；

       - 广告总曝光量达2,075,530,374次；

       - 官方微博“中粮美好生活”积累粉丝23万以上；

       - 在网民心中成功将“美好生活”与品牌联系在一起。活动也引发了来自名人、媒体、普通网民各阶层的参与，成为新营销典范。
 
客户的赞同：

       “美好生活@中粮”活动,敏锐地发掘了微博平台的能量,首次将微博的“长尾效应”、“随时随地分享”的零距离沟通的特性运用到品牌传播中。对于中粮品牌而言,此活动通过微博营销平台,在契合上海世博会“城市让生活更美好”理念的同时,不仅在消费者心目中,将“中粮”与“美好生活”完美地链接起来,也将“中粮大家庭”,即中粮集团旗下产品品类和品牌,统一系统地进行了展示, 是一次成功的商业实践。