索尼爱立信A8i "3G时代 型乐至上"
【广 告 主】索尼爱立信移动通信(中国)有限公司
【广告代理】MEC尚扬媒体
【制作公司】MEC尚扬媒体
背景/挑战
- A8i 是索尼爱立信在中国市场推出的首款与中国移动定制的TD智能手机，仅在中国市场研发，发布和售卖，是索尼爱立信XPERIA系列大家族中，唯一的一款“中国”机器。
- 与索尼爱立信A8i同期的其他智能手机，更多注重的是商务功能，而A8i还拥有出色的外观设计(精工面板+人体曲线设计+高品质镀铬后壳工艺)，兼具了时尚感和强大的娱乐功能(手机电视、Track ID曲目识别等)。
- 在智能手机竞争激烈的中国市场，如何通过具有差异化的方式推出A8i是我们面临的挑战。而索尼爱立信A8i也加入了中国移动的 “零”元换购政策，在campaign中后期也需要大量曝光，以促进A8i销售。
- 他们非常注重外表，并希望可以通过个人物品的设计和品牌展现自己的品味，获得社会认同。
营销策略与创意亮点：
- 针对目标人群对时尚外型的追求，索尼爱立信在北京、上海、广州、成都各写字楼和商圈推出了大型的线下makeover路演活动，由专业造型师为行人打造时尚外型。而在线上，同时搭建minisite作为makeover平台，并通过新浪微博、开心网、优酷、12580手机报、Trends大范围推广活动，吸引网友参与线上线下活动。
执行过程：
网站：
索尼爱立信A8i “3G时代型乐至上”
新浪微博：
在minisite完成型变的用户可以登录新浪微博领取“型人证”。
开心网：
通过赠送8次A8i给好友获得1次抽取真实A8i的机会，通过人际传播扩大目标人群对A8i的认知。
优酷：
安排拍客对线下活动进行拍摄及上传，全面扩大线下活动的影响力。
12580手机报：
通过定向不同地域，宣传各地的移动促销换购政策。
Trends：
通过时尚达人的试用体验，为A8i融入时尚元素，并对线下活动进行报道。
在时尚网建立型人百变专题：http://inter.trends.com.cn/trends/z/sonyericsson/
营销效果与市场反馈：
活动时间：2010年11月至12月，为期两个月
活动参与：1,143,689 位用户参与了线上makeover活动
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2014巴西世界杯—沃4G联通现场
广 告 主：联通华盛
代理公司：搜狐公司
广告摘要：中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略，基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力，打造“联通在现场”专区，将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌，体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间，用户行为分散，不同人群，不同时间段，用户行为各聚特点。不同用户，不同时段，用户的关注度不同，借势世界杯，向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。
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麦芒：助力世界杯
广 告 主：中国电信集团公司
代理公司：腾讯科技
广告摘要：“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
沪公网安备 31010402000581号
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