自各国足球顶级联赛走入中国球迷的视野以来，其精彩、激烈的比赛风格让众多国内球迷为之疯狂。然而，一段时期来，国内一直缺少全方位的渠道和平台能够给球迷呈现赛事全景。在互联网高速发展的今天，PPTV网络电视以自身独特的技术优势以及对足球的热爱，于2010年获得英超官方独家网络视频直播权，带来大量英超直播体育赛事以及顶级体线上线下的互动，并力邀国内育主播黄健翔、素有“中国贝克汉姆”之称的谢晖、以及沪上人气体育主播周亮，共同打造PPTV“英超煲球蟹皇粥”直播解说品牌，引领网络直播成为体育爱好者关注赛事的主流渠道。

市场挑战：

    1、如何继续巩固PPTV体育直播NO.1的地位；

    2、面对体育大事件时代，需要创造出一个深入人心地体育解说名牌；

    3、草根体育解说与官方体育解说的定位与有效传播。

活动目标：

    1．提升PPTV网络电视英超“蟹皇粥”栏目的品牌知名度；

    2．聚集体育各大赛事，续巩固PPTV体育直播NO.1的地位；

    3.   网络直播与线下互动结合，带给球迷个性化、全方位的观球体验，让体育迷选择PPTV网络电视成为其关注英超赛事的不二选择。

核心创意：

    线上：PPTV网络电视英超“蟹皇粥”栏目囊括了英超各大赛事，以高清、流畅、免费、互动的7X24小时同步直播，开辟了球迷一边线上看球，一边与别的球迷进行及时互动的创新模式，引领网络直播成为体育爱好者关注赛事的主流渠道。

    线下：为最大化实现互动效果，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”解说组合走出网络直播间，将直播现场搬到观众群中，这不但让观众能享用精彩的英超赛事，还能近距离与“蟹皇粥”解说团队进行交流。从上海校园、酒吧到广州会所，PPTV网络电视英超“蟹皇粥” 一路累积下了的超高人气。

核心创意产生：

    由于英超版权问题，中国球迷遭遇了2年想看看不到的“英超之痒”之后，PPTV网络电视迅速探寻到这股市场气息，于2010年9月正式获得英超官方独家网络电视直播权。获得“网络独家”的PPTV网络电视并不止步于此，独辟蹊径地策划一档招牌解说栏目——PPTV网络电视英超“蟹皇粥”为独特卖点，以此招揽球迷收看、点播，成功分流传统媒体的受众。

    为了凝聚更多人气，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”帮助观众打破“守候观看”的收视习惯，拉动观众“互动”进直播，带给观众不一样的收视体验。同时，为最大化实现互动效果，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”将直播现场搬到观众群中。

    4月18日的“蟹皇粥”宝骏饕餮之夜，一位颇具网络人气的草根解说“小东”给现场送来一段足球解说视频，招募组建解说组合“菜泡饭”，踢馆“蟹皇粥”，并以音频方式现场立下挑战书，活动现场一片哗然。现场播放的“小东”嘻扯风格解说视频引得现场球迷爆笑阵阵，连英超“蟹皇粥”三位解说都忍不住捶胸顿足，直呼过瘾，并表示会积极接战。PPTV网络电视工作人员表示，非常欢迎各路体育牛人与PPTV网络电视英超“蟹皇粥”同场切磋。
 

PPTV网络电视英超“蟹皇粥”大事记：

    2010年9月，PPTV网络电视与英超中国大陆地区版权方新英体育，就英超内容授权达成战略合作，正式获得英超官方独家网络电视直播权，并作为中国大陆地区英超直播独家技术支持平台与网络分发平台。

2010年12月14日，PPTV网络电视在京正式签约国内顶级体育主播黄健翔、前国脚谢晖、著名体育主持人周亮，共同打造英超联赛顶级解说团队，并推出全新足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”；

2011年3月6日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”首次搬出网络直播间，走进上海交通大学闵行校区，三位主播现场为大学生球迷们奉上了一份激情四射的英超足球饕餮大餐；

2011年4月17日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”走进沪上酒吧，与自发而来的300多名英超球迷齐聚一堂，共度英超激情夜，掀起一股看球新风潮；

2011年4月17日，PPTV网络电视英超第33轮，阿森纳队 VS 利物浦队，同时在线观看直播人数突破300万，创下单场次同步观看人数最多纪录；同时，也实现单场次最高点击量100万；

2011年5月8日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”节目组离沪抵穗，在广州当地一家颇具名气的国际私人会所内，为现场球迷“煲”起了第36轮精彩英超赛事；

2011年5月8日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”总点击量达到500万。再次刷新了单场次同步观看人数的新纪录。