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【广 告 主】上海汽车集团股份有限公司乘用车分公司
【广告代理】安瑞索思（中国）有限公司
【制作公司】安瑞索思（中国）有限公司
荣威350产品描述：
智能化的网络行车系统Inkanet，融合3G数字智慧，涵盖购物、资讯、影音、娱乐、商务、交友等所有G时代特征，是应用网络与移动通讯技术的发展成果，荣威350 作为首款基于云计算信息互动系统的 “全时在线互联轿车”，以汽车信息化技术推动汽车产业的新一轮革命。为消费者带来更高效、更便捷、更丰富的“新能效生活”。
荣威350上市目标：
打造上汽自主品牌的拳头产品 - 荣威350作为荣威550之后提升销量的主力车型，力争跻身A级车市场中的主流代表车型。
加强“品位 科技”的品牌形象，为品牌注入“时代感”
350以3G网络及移动通讯划时代的科技应用进一步加强荣威“品位 科技”的品牌形象。
与荣威550进行较为明晰的市场区隔
在产品定位与消费者洞察上，与550形成区隔，进一步拓展市场。
350品牌传播口号：Another life in your car/品味互联生活
350官网：http://www.roewe.com.cn/roewe350/
荣威350上市传播挑战：
A. 如何快速传播350上市信息
B. 如何凸显3G属性
媒介传播策略亮点：
350整个上市传播阶段，进行阶段划分：预热阶段、上市阶段、上市维持阶段，其中前两阶段是传播的重点。在阶段的传播内容和媒体策略组合上，采用平行、交叉组合的方式，达成各阶段的传播目标。在3G产品属性的传播上，针对媒体用户群体特点，采用激励式的用户口碑传播机制，将3G产品特点融入病毒式的传播机制中，很少的投入，获得惊人的用户互动效果，在短时间内达成3G汽车话题的营造和3G产品属性的传播。在350作为新车上市的传播上，传统主动购车需求渠道和产品特点渠道双重覆盖的策略。
作为首款主打3G轿车，预热阶段，需要快速确立350的3G车市场地位，同时强化3G与350的在消费者脑中的关联记忆，让消费者想到3G车即想到350，上市阶段，考虑350的目标人群即互联网的重度使用者，媒介投放上除了传统主动购车需求渠道（门户，搜索，汽车）占位外，针对350产品各种生活化应用，加强了对生活圈类媒体的覆盖影响，且方式上更具灵活性。
最终传播效果：由于350投放期尚未结束，截止到5月31号为止，投放一个月，官网访问8，110，031，最终18，305人次完成预约试驾申请表 ，同时，350在各种媒体舆论口碑榜的关注度遥遥领先。
百度指数：
在车展开幕当天（4/23），荣威350的百度指数（媒体关注度、用户关注度）直冲最高峰，成为舆论焦点
万维指数：
车展期间，荣威350的网络关注度稳站第一，远超后面新上市的车型，成为北京车展期间最受关注的上市车型。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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