案例

中信银行网络类主题信用卡之“颜”系列信用卡推广

【广 告 主】中信银行股份有限公司信用卡中心

【广告代理】新好耶数字技术(上海)有限公司

【制作公司】新好耶数字技术(上海)有限公司


项目介绍


项目名称:中信银行网络类主题信用卡之“颜”系列信用卡推广

投放额度:无

投放起止时间:无

项目代理组执行人员:

陈子杰(设计师)、王甘甘(设计师)、李晔(AD)、卢原(前端开发)、丁洋(前端开发)、刘伟琴(前端开发)、许泳芝(商务对接)、吕明羲(项目经理)


市场分析


传播受众:

一、二线城市为主,20-35岁,网络原住民,消费自主有追求

市场背景:

网络原住民有自己的文化、语言、价值体系,不喜欢各种集体标签和比较,我就是我,极具个性化,人与人、人与物相互连接,视手机如同器官,视网络如同空气。应对网络原住民,推出契合他们个性及价值观的产品。

行业竞争状况:

信用卡同业中,招商银行针对网络原住民推出YOUNG卡+兴趣联名卡,覆盖游戏、卡通、工具、时尚、社交领域;浦发银行则推出梦卡+兴趣联名卡,覆盖手游、视频、娱乐及粉丝人群,为网络原住民提供可以彰显不同个性,与周围人群产生曲隔的标志性产品。

广告定位:

将“颜”系列信用卡打造为每个人的专属记忆符号


核心展示


吸引用户关注:

1.传播内容:预埋话题,寻找共性中的个性,吸引用户自己晒起来

2.传播方式:帮助互联网原住民建立联系,形成成千上万的自媒体形态

3.传播渠道:KOL——自发式口碑传播

刺激用户表达,并引导用户分享宣泄自己的态度

创意类作品:

活动长图文

 

                                                                产品互动活动                 产品上线

颜卡主KV




首页广告


颜卡KV1


颜卡KV2

主题活动页


颜卡edm

自媒体渠道推广

①深圳分中心万通顺达“商+网”获客推广

充值推广广告


充值推广WAP页面





②颜卡“开学季”录取通知书GIF图片









1.“颜”看主题活动页面:通过PC及微信端页面设计打造“颜”卡产品调性,引导用户留下对“颜”卡的刊发以及他们对颜色的感触或者故事,页面展示效果:


PC:https://creditcard.ecitic.com/shenqing/yan/yellow.html

微信端:https://creditcard.ecitic.com/h5/shenqing/yan/index.html

2.活动长图文:通过创意长图文,讲述“颜”卡权益及后续活动

3.自媒体营销推广

4.EDM营销推广


营销效果


仅官网、双微、论坛等自媒体渠道传播,无第三方数据












  • 中信银行:QQ会员卡 四重好礼专属享有

    中信银行:QQ会员卡 四重好礼专属享有

    广 告 主:中信银行股份有限公司信用卡中心
    代理公司:好耶广告网络

    广告摘要:本次推广目标位,进一步通过对中信QQ会员卡的推广宣传,通过与QQ会员的深度合作,对QQ会员卡进行推广宣传,增加“中信银行信用卡”在络客群认知度,提高QQ会员卡的发卡规模。

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