案例名称：BMW移动DSP客户重定向投放      

活动周期：2016年1月22日-4月22日          

活动预算：200万-500万                        

广告主：宝马                                

品牌：2系、3系、730Li                      

广告代理公司：上海李奥贝纳广告有限公司北京分公司  

目标/挑战

1、老客户召回，新客户有效触达，强化品牌，扩大并巩固市场

2、收集有效潜在的销售线索

创意/策略

1、移动技术策略——重定向技术+类人群定向技术+媒体白名单定向技术结合。根据客户连续3年在公司DSP的历史投放数据，通过设备重定向、媒体冲定向等技术进行目标用户找回，运用类人群定向技术扩充潜在目标人群。

2、创意策略——4大主题，27组素材。多种广告形式根据目标消费者进行不同创意的投放策略。

3、精准人群策略——连续3年BMW在公司DSP的投放数据库。形成BMW自有投放数据库

4、优化策略——5大优化策略并行，确保ROI。如点击率预估、创意优化、类人群扩展优化、流量选择优化及职能投放频次优化等5大优化策略。

操作/执行

1、 启用重定向技术+类人群技术，根据宝马BWM历史投放数据，帅选出投放ID17,493,351个，启用lookalike技术，根据宝马历史投放数据形成样本人群，扩展类人群投放ID18，953，112个

2、 启用BMW媒体/流量白名单定向技术，对历史表现较好的媒体/流量进行定向投放

3、 启用创意优化技术，对不同流量进行不同素材的智能优化匹配

4、 投放三阶段确保最大化曝光，共133天。第一阶段，1.22-2.29时间段，进行老客户找回，根据BMW3年投放历史数据，对曾经点击过、浏览过宝马广告等历史行为进行重定向投放；第二阶段，3.1-3.31时间段，新客户拓展，根据BMW样本人群库，进行类人群投放；第三阶段，4.1-4.22时间段，提价16%，扩大曝光量，巩固目标受众投放，对本次点击过广告的目标受众进行大量曝光

5、 每日不同时间段启用匹配的优化技术。在启用智能投放技术就频次控制技术的同时，根据广告主目标及潜在受众特征，增加9：00-21：00时间段的流量曝光。

6、 新老客户分阶段投放，周一至周四，主要针对新潜在目标受众进行曝光，拓展目标受众；周五至周日，主要针对历史投放受众进行曝光，增加品牌印象。

7、 启用LBS定向技术+提高竞价技术。在投放过程中，LBS定向河南省、湖南省、浙江省、重庆市、四川表现突出，通过提价13%、优化投放时间等对目标受众进行投放。

活动效果

曝光完成率102%，点击完成率101.6%，注册完成率116.2%，并降低了20.1%的成本。

考核目标     曝光（102%↑）   点击（101.6%↑）   注册（116.2%↑）  

原计划      164,000,000      1640,000         3983  

最终结果     167,299,427      1,666,791        4629