一、背景与挑战

汉兰达及雷凌为广汽丰田旗下两款新车，定位80后、90后年轻受众，他们热衷娱乐内容，具有多元的媒体使用习惯，真人秀综艺节目，是这群人最热衷观看的栏目类型。

但是传统车企品牌在真人秀等综艺节目中的曝光往往会成为“绿叶”,无法满足品牌与潜在消费者的深度沟通需求。如何通过与腾讯的整合营销，真正展现产品特征和性能优势，引发受众的主动关注，提升品牌认知是本案面临的最大要求。

二、营销目标

希望利用整合跨平台资源，娱乐营销的手段，与目标受众进行深度品牌沟通，提升年轻受众的品牌好感度。

三、营销策略

广告针对的受众群体是城市中的80、90后，移动互联网的迅猛发展已经使得“打专车”、“抢红包”成为这部分群体的生活方式之一。全新的广汽丰田全明星场景真人秀，打造汉兰达、雷凌两大车型超强参与感，联动户外、视频、移动整合营销，将汽车变为节目主角，全方位展现汽车性能及特征，将“路演”发挥到极致。

1、跨界传播：联合专车玩转跨界，滴滴专车栏目+明星红包微信每周综艺推送，新闻客户端直接点播，腾讯整合平台玩出花。

2、全新创意：创新户外真人秀模式，明星专车、素人互动、路人整蛊，处处惊喜，前所未有。

3、高度定制：全新户外真人秀模式，汉兰达、雷凌由配角变成主角，全程定制植入成为故事主线，双车呈现酷外形、大空间、高质内饰一览无遗，瞬间抓住眼球

四、实施方案

Step1: 专车+明星+素人，全明星场景营销

明星“变身’专车司机，与预约用车乘客互动，合作完成趣味任务，汽车变身主角，全程定制让观众一窥明星司机的酸甜苦辣及奇葩乘客如何虐星

Step2:线上线下全渠道传播，品牌大曝光

节目宣传片在全国各地分众传媒平台进行播出，同时在北上广深等城市13500台出租车LED屏幕播放，覆盖北京、上海40个商场LED大屏，进行“大曝光”。

节目拍摄期间引发KOL转载，拍摄途中路人热议，激发乘客口碑传播。

移动端以汽车、专车及营销类等微信大号推送，实现“精准”触达

Step3：明星红包，红包引发社交裂变

 观看过程中，参与节目互动即可赢取明星专属红包，“邀请好友，试乘试驾，赢取明星红包”转发至朋友圈引起社交裂变，最大化活动影响力。

五、效果

广丰《尖叫吧，路人》创新综艺节目形式成功吸引目标受众广泛关注。

合作第一季累计播放量达2.1亿，

车型累计曝光11亿，

附录：案例storyboard