【广 告 主】亿滋
【广告代理】广东凯络广告有限公司上海分公司
【制作公司】腾讯
全方位品牌曝光, 逗趣品牌互动,首次与理财通千万级红包合作,打通京东营销闭环,助力趣多多在2015年打造标志性年轻品牌!
1.背景与挑战
曲奇饼干品类竞争激烈, 消费则选择众多 。趣多多一直以逗趣十足的品牌形象出现,为了时刻抓住年轻一代消费者的心,成为标志性的年轻品牌,趣多多在2015年全面升级产品线 ,推出全新包装和升级口味,并针对90后年轻人群,发起”叫上趣多多,一起甩无聊“品牌活动。
2.目标受众分析
21至30岁的品牌目标族群, 生活中却常感孤单和无聊, 怎样的品牌沟通才能打破沉闷? 通过腾讯平台全网大数据分析,看视频,抢红包,拼网购是年轻人最爱的娱乐方式。
趣多多联手腾讯平台,针对目标人群行为路径,建立其与品牌的情感关联。
3.营销策略
趣多多与腾讯通力合作,号召年轻人“一起甩掉无聊”拯救快乐。全新合作借势年轻人最爱的现象级综艺扩大品牌认知度,吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验,提升品牌好感度,消费者可在移动端两大平台, 摇出千万级理财通红包及京东美食券,直接带动趣多多电商平台销量。
4.实施方案
第一层 品牌曝光
Big Day:5.11“我要摇”品牌日引爆全民关注
搭载5月腾讯两大热门综艺借势传播
第二层 逗趣互动
理财通史无前例通力合作
H5 逗趣轻互动拉近品牌亲和力
第三层 电商转化
联合京东电商平台,将逗趣互动体验升级向电商销售转化!
5.执行效果
179万用户参与活动,上传逗趣图226万张,人均参与数1.26张
摇中理财通红包150万份,总金额达999万元;其中,微信红包派发122.1万份,手Q红包派发27.9万份,比例约为4:1
7000张折扣券瞬间抢完
三大电商平台5月总销量比去年同期增加167%
【活动图片】
1. 趣多多”一起甩无聊 “微信、手机QQ活动双平台
活动时间: 2015年5月6日——6月5日
活动内容:扫码进入H5,上传图片,与趣多多动态模板合成趣味照,即可参与一次抽奖,抽中理财通红包只需要往理财通账户充值1元钱,即可激活账户完成提现。
2.“摇一摇“合成趣多多动态趣味照
3. 抽取理财通红包及领取,社交传播影响
完成互动上传随机送出,用户获得奖励后只需进入理财通并体验(申购1元以上),红包奖励将以货币基金的形式发放。
4. 联合京东5月促销主题,销售转化
“摇”手机,不仅可以摇出趣多多逗趣互动、理财通红包,还有京东优惠券
京东手机专享价电子券:趣多多香脆曲奇非常有米味,原价14.5元,专享价5.1元,共7000份
5月主题活动(5月8日-5月15日):购买全场亿滋旗下商品,享受专属优惠
媒体传播策略:
1、511“我要摇”BIGDAY主题日
腾讯视频、新闻客户端、微信插件、QQ音乐和游戏等优势资源联合推广H5页面二维码
2、搭载5月腾讯两大热门综艺
《跑男2》、《爸爸回来了2》超大流量专题页面,趣多多浮动二维码、创新商业图片弹幕,直接扫码引导互动、借势传播
广 告 主:vivo手机
代理公司:明日阳光
广告摘要:好音质是vivo产品的一贯的核心卖点,追求极致,是vivo品牌打造产品理念。
广 告 主:益海嘉里食品营销有限公司
代理公司:三人行
广告摘要:中国美食博大精深,菜系庞杂,所以当中国美食作为一个整体在不熟悉申遗规则的情况下于2011年第一次进行申报世界非物质文化遗产时。
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