一、营销背景及挑战

【营销背景】    

    2014年，智能大屏手机竞争态势日益激烈，全球高阶智能手机均在抢占市场，在硬件极速创新，整体服务日益加强的当下，作为市场主力的三星手机，如何在市场的角逐中凸显有代表性的、高科技含量的产品特性？

    有别于一般智能手机，三星Galaxy Note 系列的定位介于智能手机和平板电脑之间。而Note 4堪称代表了安卓手机的最高技术水准，其独具的S-pen手写功能，成为它区别于其他竞品的核心亮点。

??????【营销挑战】

     如何借助圣诞元旦双节，突出三星Note4独具的S-Pen“手写”功能，并传达Note4“用心对话”产品主题，成为本次营销的主要挑战。

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二、营销目标

   ??  通过个性化的互动方式，突出三星Note4产品“手写”功能，并感性传递其“用心对话”产品主题，提高三星Note4手机在消费者心中的品牌认知。??

三、营销解决方案

????【营销洞察】

   人们喜欢在节日给亲朋好友送祝福，却感觉千篇一律的吉祥话难以尽述胸臆；而智能手机独特的“触控“功能，以及三星Note4独具的S-Pen“手写”功能，能够激发出用户超脱话语之外的创造力，也能令收到祝福的人更加深切地感受到发送者的心意。

【营销策略】

  借势圣诞元旦双节，用户情感回顾和交流之际，锁定移动端第一社交平台微信，利用其强大社交关系链，打造“用心对话，手绘祝福”的好友互动活动，通过个性化的互动方式深度融合NOTE4手写产品特点，让用户真切体验“用心对话”，营造贴近产品功能点的深度用户情感沟通，从而让用户感受到三星NOTE4除了独具亮点的手写功能之外，更有人文层面的品牌情怀。????

【活动执行】

1.用户进入H5活动页面选择素材创作心意卡片，利用虚拟S-pen完成作品

2.提交作品并分享给好友，领取京东优惠券或抽取实物奖励

四、营销核心亮点

     结合移动端“触控”特性，深度融合Note 4手写产品特点，打造好友间用心送祝福互动活动，让用户真切体验“用心对话”，营造了贴近产品功能点的深度用户情感沟通。

五、数据支持

     活动带来超过13万手绘祝福作品；社交分享达63296次，深度融合了三星Note 4“手写”产品特点，让用户真切体验“用心对话”产品主题。

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