【广 告 主】香天下
【广告代理】微易辉煌(北京)科技有限公司
【制作公司】微易辉煌(北京)科技有限公司
是什么力量让一个名不见经传的火锅店誉满浦江两岸?是什么方法能够让广大食客疯狂排队品尝?是什么让一家火锅店持续火爆,业绩不断攀升?一切就在社媒传播,自从有了微信营销,很多传统企业实现了发展轨迹的弯道超车,财富达到核聚变式的积累,业绩呈现出井喷式的爆发。
最近央视热播的《舌尖上的中国2》再次搅动了国人的味蕾。各地美食在央视强大的传播之下,引爆了广大吃货的强烈品尝欲望。那么有木有那么一种方式,可以不借用央视这种“高大上”的推广平台而迅速让大家造呢?香天下的火锅店利用双微推广的模式,实现了火爆浦江两岸,而且热度持续不退。
创意策略
首先,香天下在5月19号邀请《舌尖上的中国2》编导沈宏非及一些美食家到店试吃,然后美食家们边吃边发微博,紧接着微信公众号跟进扩散。
其次,活动当晚,锁定上海人群,通过朋友圈分享,结果5月20号上海爆满排队,而且爆满持续了好几天,店家业绩直线上升。
应该说这是一次十分典型的社媒传播案例,传统行业借助新的社媒工具实现品牌传播,提升上座率,积累客源,传播良好口碑的一次有益尝试。
创意执行
我们通过一些数据化分析可以直观感受到这种推广带来的效果。
经过美食家,知名编导的微博分享,品牌词“上海香天下火锅”形成热词
从图中可以看出,5月19号搜索走势图曲线直线上升。
搜索指数‘上海 香天下’PC&移动均明显增长
集赞优惠活动,朋友圈食客热烈互动点赞分享蔚然成风
商家自拍分享传播后门店排队盛况
传播当晚客户反馈门店跟踪情况
效果:
上海香天下火锅通过社媒传播
蹿红沪上饮食界食客争先前往
实现了以下三个推广目的:
ü品牌特色告知 → 首相丸子
ü影响上海本地美食受众 → 食客争先朋友圈爆照证明
ü带动线下门店 → 各大门店全满 食客大排长龙
社媒O2O没什么不可能
优质资源x优质内容=最优效果
在当今时代,企业要利用互联网思维去思考企业目前的发展状况,“互联网+something”的模式会越来越多的改造目前的企业经营与推广模式。社交媒体可以实现O2O模式的完美呈现,首先,利用名人,权威媒体进行信息发布,利用他们的影响力引发关注和兴趣,其次,意见领袖,垂直媒体,观点震荡,引发讨论;最后,利用草根进行力度扩散,以期达到持续扩散,扩大讨论和围观的目的。这种传播模式非常有效,达到了精准营销,聚焦受众的目的,微播易会随着社媒工具的发展,不断研究新的理论,服务更多的经典案例,共谋社会化媒体的长足发展。
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
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