随着互联网技术的发展，阿里，京东占据了中国电子商务市场的大半壁江山，如何找到一个合适的入口切入到这个几近垄断的市场是摆在每一个创业者面前的一道难题，酒仙网希望利用社会化资源的影响力，充分传播＃双11等酒了＃的话题，扩散酒仙网双11活动，进而充分扩大酒仙网的品牌知名度和影响力。酒仙网买酒送房送车送春晚，#双十一等酒了#的微博话题迅速吸引大众的关注，达到炒热话题的目的；通过后续的服务，引导用户知晓酒仙网，并在酒仙网上形成购买，达到导购导流的目的。最终在电子商务这个酒品类的细分领域占据了一席之地。

目标受众：

 媒体策略

创意执行

◆选择合适的明星互动分享购买体验，配合电商、商业名人同时晒单，并用草根大号进行进一步的扩散。

◆微博与微信相结合，进一步扩大覆盖面，并增加深度文章报道。

500+微博草根预热话题

100+微信草根预热话题

2位明星参与互动

200位段子手调侃

200位商界精英晒单

12位电商互联网自媒体点评总结

推广效果：

双11当天销售额同比增长268%

徐峥微博登上热门榜top8

黄渤微博登上热门榜top1

活动前后酒仙网官方微博粉丝增加7602

微博搜索指数创下历史新高

百度搜索指数创下历史新高

2013年11月11日

销售额：6000万

经过微博和微信的持续震荡

预计

2014年11月11日

销售额：2.21亿

 在互联网时代，产品价值已经不再是完全依托品牌的价值，以80、90后为主的消费群体期待着社交层面的站队和参与感层面的一拍即合，他们需要更强的群体认同感，而社交媒体介质则是他们实现这一需求的强大工具，也因此使他们的消费行为更易受到专家影响和口碑传递。品牌传统口号式的鼓励和广告式的推广，必须转变为以这一代消费者精神诉求为中心的平等沟通，增强潜在消费者的参与感，并从这个中心出发，完成整个品牌的受众传播与渗透。由此看来，微播易“双微推广酒仙网营销方案”这场有别于传统的庆生活动，无疑迎合了社会化媒体发展的大势，并实现了整合营销的持续化学反应。