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格力空调：幸福中国3.15 汇聚格力全家福

【广告主】珠海格力集团公司

【广告代理】泰一指尚科技有限公司

【制作公司】泰一指尚科技有限公司

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　　ADtime做为格力空调全年互联网推广服务商，配合每月为格力空调促销活动做互联网推广投放，投放过2013格力空调元旦促销推广活动，特别2013年格力空调在3、4月加大投放推广，格力空调发起”幸福中国3.15惠聚格力全家福公益促销活动“，活动期间格力对每一位购买格力产品的用户，将共同捐助公益植树造林，共建美丽家园，让天空更蓝，大地更绿，每年4~5月份买房装修、电器翻新、新婚购置以家庭为单位的人群便开始考虑购买空调，3、4月份则是空调促销的绝佳时期，同时让更多受众了解格力品牌，提升格力空调品牌知名度。

营销目标：

　　推广格力空调的公益促销活动期间，突出格力倡导科技环保理念，提升格力空调品牌知名度，增强格力品牌好感度，同时用户服务全面升级，格力家用空调全线买一送一活动促销，拉动格力空调促销活动，吸引目标受众购买格力空调。

　　目标受众：25-45岁月收入5000+买房装修、电器翻新、新婚购置以家庭为单位的人群

　　执行时间：2012年12月24日——2013年4月21日

创意表达:

　　本次广告以“幸福中国3.15惠聚格力全家福公益促销活动”为主要诉求，通过动画演绎将公益植树造林，共建美丽家园，让天空更蓝，大地更绿，格力产品倡导科技环保理念，加强品牌与受众之间的互动，增加用户的环保意识，同时深化品牌理念。

　　传播策略：通过多维定向精准目标人群，锁定25-45岁网民过去一个月里经常浏览房产家居类网站，家电类电商网站咨询的人群，根据网民的行为定向和关键词定向及URL定向，锁定有空调购买需求人群中，结合多种定向方式匹配，投放在家装类，房产类，生活信息类的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光率，扩大格力空调对受众的影响和冲击。

　　执行过程：此次广告以“幸福中国公益植树造林，共建美丽家园”为主要的传播核心，配以绿色的画面背景，与满数汇聚格力全家福的产品遥相呼应，同时突出其科技环保的品牌理念。鼓励消费者更多关注生活环境状况，让格力节能环保科技理念深入人心。整个广告的创意性和互动性十足，有效吸引更多受众对格力品牌的关注

　　此次通过多视窗及LandingPage等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。进一步深化品牌信息，加强品牌记忆。

效果总结：

　　从2012年12月24日截止到现在，本次投放共产生曝光量约为9000万次，点击率为1.6%，广告点击率高于常规点击，ROI转换明显，扩大活动覆盖面并带动销售，投放效果较好。