我国目前的节假日共计117天（包括公休日），基本占到了全年的三分之一，各大节日也已成为各行业商家促销炒作的必争之时。

        当下，社会化网络媒体已然成为主流的信息传播平台，而在其盛行的今天，社交媒体平台上的营销活动也越来越受到商家重视。如何在硝烟弥漫的节日营销战役中，通过社会化媒体提升活动效果，是每个商家都急需解决的问题。

        新浪湖北抓住“五一劳动节”这一节日节点，整合新浪湖北、新浪微博、新浪网的三大平台资源，推出#劳模总动员#大型网友互动体验策划活动，将传统节日与时尚元素对接，将网友娱乐互动与商家产品促销融汇，使商家、产品、网友、媒体、网络、节日等不同元素在#劳模总动员#这一具有创意的平台聚合在一起，实现多方共赢，这是全媒体时代网络媒体对商家进行社会化营销的一次成功尝试。

        五一劳动节是劳动人民的节日，是表彰劳动模范的神圣时刻。劳模是国家和各级政府授予劳动者的崇高荣誉。新的时代，人们赋予了劳模新的涵义：每个人都有自己热爱、擅长和专注的特长，每个人都可以成为社会某一领域的劳模。4月24日至5月3日，新浪湖北开启#劳模总动员#大型网友互动体验活动，为网友搭建了一个互动参与的平台，网友可通过登陆新浪微博，给自己或好友颁发奖章，奖章累积到一定数量可获得精美礼物。这一活动一经推出，便得到了社会各界的热烈响应。

多渠道传播全方位借力：

         1.三大平台联动，形成聚合效应

        整合新浪湖北、新浪微博、新浪网三大平台资源，对活动进行联合推广。其中新浪湖北站全频道广告宣传及官方微博账号矩阵、新浪网首页及核心频道等多个优质广告资源对活动专题提供了流量的保障，使活动迅速通过三大平台在网络传播，在最短时间内集聚了网络人气。

         2.16省联动支持，形成辐射效应

        本次活动无论从页面设计，环节设置还是网友体验都得到了新浪网其他地方站的高度评价，并得到了新浪江苏、新浪河南、新浪四川、新浪湖南、新浪福建、新浪安徽、新浪黑龙江、新浪浙江等多个地方站的推广，使该活动的影响力从湖北地区辐射至全国。

        3.传统媒体助力，形成扩散效应

        新浪湖北联合武汉晨报，对#劳模总动员#活动全程进行了深度报道，使活动影响力从线上延伸到线下，成为地区性的热点话题。

        4.名人、媒体、政府机构加入，形成明星效应

        著名歌手@江映蓉、天使投资人@薛蛮子、@安徽公安在线、@郑州晚报等全国多家媒体机构、政府机构、社会名人也参与到#劳模总动员#的活动中来，吸引了众多网友参与活动，扩大了活动的社会影响力。

        5.网友真情热捧，形成放大效应

        【效果】众人拾柴火焰高。网友积极参与，使#劳模总动员#活动影响力不断放大，波及社会各个层面。截止到5月6日晚12点，已有4391人参与活动，网友发布相关话题微博3745条。

本地企业联动营销：

       1.联办活动，借力营销

       @湖北格力电器作为#劳模总动员#活动的全程合作伙伴，使品牌及五一促销活动得到了全方位的曝光。价值百万的广告资源推广活动专题的同时，格力以LOGO联合呈现的形式有多次露出。专题页内，题图的LOGO呈现，“抢格力”的通栏广告位，特别鸣谢区的微博链接，对格力进行全方位体现。

       2.搭载活动，内容营销

       专题页面“劳模大家选”的互动区域，格力电器的26℃劳模、武汉天翼的拇指劳模、元祖的吃货劳模、武汉新世界国贸店的血拼劳模、武汉艾格眼科的美眸劳模、多个商家冠名的奖章，也在网友的参与转发中，给品牌带来了极大曝光率。

        3.关联活动，奖品赞助

        本次活动，也得到了商家在奖品上的大力支持，武汉鄂之宝MINI提供了MINI 3天免费试驾，湖北电信提供了购物卡、话费充值卡、电影票，华中国际汽车展提供了华中车展入场券。我们也在专题中专门设置了“劳模有赏”的奖品展示区域，通过奖品刺激网友参与热情的同时，也为提供奖品的商家做了产品的推广。

        此次#劳模总动员#活动凭借新浪湖北多平台的优势，在整个活动的传播过程中，网友不再是被动地接受信息、点击广告，而是在互动游戏中主动为商家传递品牌信息。

        现今媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代，新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。互动式、参与式、体验式的广告传播形式逐步流行，这种新媒体的营销形式，成为企业在节日营销时的新选择。#劳模总动员#活动是这方面的一次成功实践。