EF 英孚教育是全球最大的私人英语教育机构，旗下有15个下属机构及非盈利性组织，主要致力于语言学习、留学旅游及学位课程等方面，包括︰

　　EF英孚青少儿英语（3-18岁）

　　EF 英孚海外留学游学

　　EF英孚成人职场英语（18岁以上）

　　EF英孚CLT企业英语课程

　　2011年8月至2012年7月期间，EF 英孚教育在搜索引擎上的投放超过一千万，包括百度、谷歌、搜搜、搜狗及有道。

传播挑战：

　　英孚旗下产品线繁多，内部竞价，造成严重内耗。

　　每项产品均有其特色与投放目标，不过各产品线之间缺乏沟通，导致在搜索引擎上互相竞价，造成内耗。

传播目标：

　　制定单一整合策略，从帐户结构、关键词、竞价、创意、及链结等多方面，分三阶段进行优化︰

　　1.     帐户结构优化

　　以往的帐户结构以业务单元分柝，没有顾及搜索人群特性及转化特性。

　　2.     品牌专区+品牌词优化

　　品牌专区应为全部产品共享，全面地展现品牌形象，抓住品牌忠实网民；品牌词方面先按照各产品的重要性，制定合理排名机制，去除内部竞争。

　　3.     关键字及创意优化

　　按结构建立关键字, 个性化广告创意及网页连接方案。

执行重点：

　　甲、帐户结构优化

　　以往的做法: 单帐户多产品的管理方式虽然有其方便性，但却有五大缺点。

　　优化不精细, 效率低。

　　同一账户只能投放唯一域名, 减少拓量机会。

　　无法针对不同产品分配不同预算。

　　深度优化精准度低。

　　较难监控每个产品花费情况及表现, 出现操作失误机会较高。

　　最有效率的做法: 总帐户结构管理，拥有五大优点

　　EF所有产品广告占领品牌搜索时的左侧广告位区域，品牌流量得到保护。

　　降低内耗，减少产品间的内部竞价。

　　各个产品都能重覆用其他产品在用的关键字, 大大增加拓量机会。例如︰一些通用词如”英文课程”能同时出现所有产品广告, 增加点击份额。

        因分开帐户, 当作数据深度分析时（如地区转化占比, 时间段转化, 日子转化等）, 每个产品的数据都能轻易分开, 提高深度优化精准度。

        非常清晰的按产品作预算分配。

　　乙、品牌专区与品牌词的优化策略

　　品牌专区由全部产品共享，根据不同产品的转化率, 不断测试最佳产品位置和广告写法。

　　品牌词方面先按照各产品的重要性，制定合理排名机制，去除内部竞争，从而有效控制CPC成本，降低CPL成本。页面左侧广告位完全被EF各大产品占领，起到品牌词流量保护作用。

优化结果：

　　曝光量增长265%

　　点击量增长218%

　　CPC降低23%

　　转化量提高95%