【广 告 主】《小小蚁国》
【广告代理】Nativex
【制作公司】Nativex
1.项目介绍:
2022年6月,Nativex 通过巴西主流短视频平台 Kwai(快手国际版),为《小小蚁国》策划品牌挑战赛,激发 UGC 创作,引爆社交媒体,为游戏的转化沉淀流量。
2.市场分析:
随着世界重新开放,大众正在寻求有意义的旅行体验,Nativex 南美团队就针对 Kwai 巴西地区的热门内容进行详尽的调研和分析,发现旅行类内容广泛受到用户欢迎,同时大家对于分享旅游风景也有着非常大的热情。针对后疫情时代下的用户需求,Nativex 提出将环游世界和广阔的游戏世界观相结合,给予玩家独特的“旅游体验”。结合丰富的社媒营销经验和对Kwai内容生态的理解,Nativex通过紧抓头部+规模化尾部的策略,为此次挑战赛构建传播矩阵,确保宣传效果。
3.核心展示:
(1)社会热点+游戏特色,激发用户参与度:品牌挑战赛以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意,利用景点切换,引导 UGC 内容生产。
(2)Template模版+奖金池,实现病毒式传播:针对普通用户,Kwai 的 “Template 模版”产品,降低用户参与门槛,无需拍摄视频,上传旅行打卡照片即可参与。针对大V网红,使用“瓜分奖金池”激励机制,引发达人积极参与。
(3)创建蓝V官号,沉淀私域流量:在 Kwai 搭建专属蓝V官号,将流量“公域”导向“私域”,增加玩家的粘性。
4.营销效果:
挑战赛上线三日曝光量飙升至 2.2亿+,播放巅峰达 4.1亿。得益于优质本土化创意制作,开屏广告点击率达 8.6%,开屏曝光溢出率达 60%。在6月挑战赛期间,《小小蚁国》巴西市场下载量攀升至全球市场TOP2,实现游戏的可持续增长。
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