【广 告 主】上海海尔医疗科技有限公司
【广告代理】深度传播集团
【制作公司】上海海尔医疗科技有限公司
1、项目介绍:
名称:《人机Battle》海尔按摩椅618整合营销事件
投放额度:65万
投放起止时间:2022年5月20日-2022年6月20日
项目组执行人员:刘亚男、王雅萍、田茜、周文豪、刘喆
2、市场分析:
定位:618年中整合营销事件
背景:在年中大促信息爆炸的环境下,急需在纷杂的信息中抓住消费者眼球,传达产品卖点信息,从而提升产品转化率,实现为渠道赋能的效果
竞品:受经济发展影响,按摩椅市场发展尚未完善,用户接受程度低,行业竞品的营销多围绕教育用户阶段,普及按摩椅使用好处
受众:将目标受众进行分解,全家-->老年人+中年上班族+年轻健身族等,各个击破更有针对性
3、核心展示:
阶段一:推话题,由官方发声,选取“人机Battle”为事件主题,即按摩椅与按摩师之间的终极pk,究竟谁在按摩领域可以更胜一筹,给用户留下话题性与关注度;
阶段二:谈体验,KOL入场,围绕主题展开“效率之战”、“手法之战”、“智慧之战”,承接三轮金字塔模型体验式种草,布局老年圈层、中年圈层、青年圈层三大年龄阶段百万级KOL,打透各职业全年龄圈层
阶段三:讲专业,专家拔高,专家证言,事件话题闭环,官方邀约牵头成立按摩椅行业大咖联盟亮相,展示专业背书能力,为产品与品牌赋能
4、营销效果:
打造全媒体矩阵发声:第三方内容覆盖抖音、小红书、微信视频号平台,涵盖百万级KOL及【中国家庭医生】权威账号,官方联合央党媒体、区域媒体、行业媒体等多方媒体资源,引爆事件与品牌产品的声量;微博话题阅读量达2146.5W+,覆盖人群达700w+
618期间事件营销传播声量增强,百度指数一类词搜索值上升,微博话题引发平台用户讨论,核心关键词“海尔家庭医疗”在30天的数据看板中一直处于数据指数的上升趋势,品牌知名度也随之增高。
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