【广 告 主】京东
【广告代理】轻触互动
【制作公司】苏州轻触互动网络科技有限公司
一、项目介绍
1、项目名称:京东健康营养保健“营养滋补,丰收喜眉间
2、投放额度:70w
3、投放起止时间:2022年8月25日 - 2022年9月25日
4、执行人员:6人
二、市场分析
滋补行业迎来结构性发展机遇,政策、经济、社会文化、技术等宏观环境为滋补行业带来良好发展背景。
9月,京东健康营养保健部围绕“营养滋补,爱在心间”为主题,打造全品类营销活动,定位为部门 S 级。同时期,将借势中秋热点,主打高端品质礼品线。同时,联合 B 端行业燕窝峰会、IWF(运动营养),传递重点品类 C 端消费者心智。活动覆盖时期部门的其他投入包括健康超级品类日、9.9 秒杀节、丰收节等,多频道共振打出声量。
三、核心展示
1、京东健康营养保健之【四大名著】新解TVC通过对三顾茅庐、黛玉葬花、武松打虎和西游赏月4大故事的全新诠释,打造现象级视频热点,吸引消费者关注,同步穿插京东健康营养保健活动及会场信息,抢占用户心智,引流京东。
2、京东红人主播开启IWF运动峰会展厅的线上云逛展直播,为粉丝带来展会现场实况盛宴,场景式带货并随机邀请现场人员体验,加深用户信任感,促成销售转化。
四、营销效果
1、站外宣发
① 微博话题#蕴爱于礼,滋养金秋# 累计触达阅读量超8000w+;
② 京东官方视频号+京东健康JDH官方视频号发布《四大名著新解》TVC,总互动4,634;其中点赞1,680+,转发1,720+,收藏1,160+,评论60+。
③ 10家网媒+10家客户端联合发布PR稿,为活动带来更好的曝光和流量,并同步提升京东健康在运动营养领域的口碑形象。
2、京东APP
① 站内专属会场及一键开卡H5共触达浏览近3000w+;
② 站内图文种草,覆盖发现好货、种草秀、排行榜、黄金流程,累计曝光达50w+。
3、京东直播
直播平均ROI达到了21.79,总GMV突破400w+。
扫一扫,或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号