【广 告 主】京东
【广告代理】轻触互动
【制作公司】苏州轻触互动网络科技有限公司
一、项目介绍
1、名称:京东电脑数码618燃动发光这一秒
2、投放额度:120w
3、投放起止时间:2022年5月16日-2022年6月19日
4、项目执行人员:项目AM*1+类目PM*4+媒介*2+SAE*3+AE*5
5、项目概述:京东电脑数码618打造"潮这看 超会玩 燃动发光这一秒"专业垂类矩阵直播,围绕电竞、设计师、HIFI音频、运动、影像、办公6大专业场景深度共建平台直播内容生态,邀请头部3C领域垂类专业KOL,通过洞察人群兴趣点、定制化场景、专业数码知识分享,打造京东电脑数码【专业潮玩】用户心智。
二、市场分析
针对互联网时代的原住民,如何在他们熟悉的领地和他们沟通?除了单方面的交流外,更要在他们的兴趣领域和他们一起玩。聚焦不同场域的青年态度,集结各个领域的出色年轻人,把专业的事玩出彩!
为电脑数码打造618专业垂类红人矩阵,围绕6大专业场景深度共建平台直播内容生态,铺设5大城市6位本地知名KOL直播打卡电脑数码线下门店,通过与门店店员互动,产品演示展示透出品牌产品卖点,增强粉丝粘性。站外以微博为主宣传阵地,预热直播传播话题,以触达更多潜在目标群体关注,获得更大的曝光。
三、核心展示
5大城市铺设6位本地博主打卡京东电脑数码线下门店。以逛店讲解、门店店员互动的形式展示门店情况和展现产品卖点。统一直播贴片视觉形成观众记忆点,引起持续关注。
围绕电竞、设计师、HIFI音频、运动、电脑影像、办公6大专业场景特点,定制化打造沉浸式直播,视觉上强化用户观感认知。采用“场景人设”来提升直播趣味性,满足Z世代人群多元化需求。
四、营销效果
1、站外宣发
① 微博话题 #潮这看 超会玩#,由数码君、Bigger研究所、赵依侬、吴小杰、王也LIKEMUSIC和30位百万粉数码垂类KOL,发布直播预热为活动发声持续造势,累计阅读量超7439.8w+;
② 朋友圈直播前预热&直播宣发,红人粉丝社群发布直播信息,引导成交,多方位、多渠道、多形式覆盖。
2、京东APP宣发
京东站内优势资源位强势曝光,为直播活动持续引流
3、京东站内直播
2022年6月1日-6月18日 京东电脑数码【潮这看 超会玩】专业达人矩阵直播,共计开展直播13场,累计观看超418w+,观看人数超58w+,成交单量超1550单。当日引导成交超371.46w+,15日引导成交金额超683.58w+。
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