【广 告 主】科罗娜
【广告代理】STARCOM
【制作公司】去哪儿
1、 项目介绍
项目名称:去哪儿×科罗娜日落保障合作
投放额度:200万
投放起止时间:2022年9月—10月
项目代理组执行人员:去哪儿网广告营销华东团队&STARCOM
2、市场分析
没有卖不好的酒,只有做不好的营销。在啤酒市场存量竞争的当下,随着年轻消费群体的崛起,带来市场消费口味及需求不断变化,科罗娜如何持续把握年轻流量密码?如何持续传递海滩生活方式,深化用户认知,以“就为这一刻”的产品理念再次出发?据统计,“旅行”成为年轻人的标配,国庆出行是全年出游高峰。在精准锚定爱旅行的高潜用户的同时,需要用一种能引发年轻用户共鸣和兴趣的形式,以深入用户旅行链路,更自然的传递给受众。
3、核心展示
好不容易请假来海边度假,你因为天气不好,看不到日落而失望吗?科罗娜洞察都市年轻人
向往度假,想要完美假期的诉求,与去哪儿联合打造“日落保障”。去哪儿核心机票频道,为科罗娜首次多点位开放商化合作,甄选海滨城市,将“日落保障”深度融入机票购买链路。用户行前购买机票时勾选“日落保障”,行中如果错过日落,可以免费获得一次改签服务,弥补错过日落的遗憾。从而将海滩日落出行场景与科罗娜强关联。
4、营销效果
活动硬广总曝光:129,538,256
机票链路曝光:116,830,000
选择日落保障套餐用户参与量:16,188
兑换日落保障用户量:603
定制专题用户分享量:4,587
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