1、项目介绍

名称：中国女性经期健康公益项目 大姨妈携手拜耳曼月乐共创医药行业营销新典范

投放时间：2020年9月-10月

投放额度：200w

项目执行人员：大姨妈广告营销团队

2、市场分析

市场背景：

据世界卫生组织（WHO）资料显示：19%的育龄期女性都存在月经过多的问题，这说明在中国每10个育龄期女性当中几乎有两个人都会受到月经过多的困扰。月经过多轻则会导致心悸、贫血、失眠多梦等，重则会导致不孕不育，甚至威胁到生命。一般来说，引起月经过多的原因主要有妇科炎症、流产或异常妊娠、子宫内膜异位症、肿瘤等。在日常生活中，想要测量经血量并不方便，同时由于在用户教育上缺乏科学的引导和治疗的建议，很多女性甚至都没意识到这一危险的信号。

洞察到以上需求，随着曼月乐月经过多适应症的拓展，为了更好的帮助育龄期女性发现和识别月经过多。大姨妈携手拜耳曼月乐与中国健康促进基金会共同发起了中国女性经期健康关爱公益项目，帮助育龄期女性解决月经过多的困扰，开辟了医药行业创新营销的新路子，达成了“疾病识别-疾病认知-提高就诊”的线上线下闭环医疗新成就。

传播受众：

目标TA以潜在月经过多女性为主

3、核心展示

由于医药行业的独特性，行业敏感、受政策影响大，曼月乐联合中国健康促进基金会，凭借着大姨妈平台多年累积的海量月经过多潜在用户的大数据，为目标女性用户建立疾病识别、到认知健康科普教育、提高线上线下问诊等一体化服务，为曼月乐打通“精准圈人+内容教育+线上线下问诊”完整营销闭环。

传播策略：

精准圈定千万量级月经过多患者

该项目投放了大姨妈核心经期记录工具：经期延长、月经过多及经期血块等精准的症状记录贴士内容投放，以及大姨妈自身庞大的月经过多标签数据库，为曼月乐定制专属的月经过多人群数据包，借助月经过多标签大开屏硬广持续投放，精准触达了千万级别经期用户、打入目标圈层。

共创自测经血量工具“量姨妈”

用户在“量姨妈”工具上记录一个完整月经周期的失血量，通过判断是否超过80ml，就能识别月经过多，为用户提供可视化个性经血量分析数据，自测后导流姨妈百科：月经过多词条进行疾病科普认知教育。

精细化的患者深度疾病教育

通过姨妈百科-月经过多词条、网红大咖医生文章和视频直播等多元化形式轮番科普，为用户提供权威科普教育，提高患者对于月经过多疾病的认知和了解，并借助平台、专家的强大影响力和公信力提升品牌和产品的认知度，引发广泛的关注。

线上+线下打造专业问诊体系 提供个性化咨询服务

借助词条、文章等多渠道植入问诊通道，为患者女性用户提供线上医生问诊：打通第三方医疗服务在线问诊平台，在大姨妈端根据医院级别、问诊价格、医生职称及城市展示可问诊医生，女性用户即可选择医生用户线上咨询；线下医院咨询：通过技术手段精准定位获取用户地理位置，就近提供医院供用户选择电话预约服务，向患者用户提供了多途径的解决咨询方案，满足多方患者专业化、个体化的问诊需求。

4、营销效果

这次合作不仅贴心地为月经过多女性解决了困扰，也让医药行业营销看到了新的机遇，为医药品牌合作方向提供新思路。

导流至“量姨妈”H5工具使用人数 83万，通过“量姨妈” H5工具自测识别出8.5万月经过多用户；

完成单次经血量记录人数 53万，完成完整周期（3-7天）记录用户人数 26万；

阅读月经过多词条完成疾病认知教育用户人数 150万；

完成线上问诊导流人数：30万 ；线下医院导流人数20万；

两场网红专家视频直播累计播放量高达110万+。