1、项目介绍

名称：ABC&大姨妈 打响经期保卫战

投放额度：80W

起止时间：2020年8月-2021年2月

执行人员：大姨妈广告营销团队

2、市场分析

市场背景

‘大姨妈’的来临是一个女性发育成熟的标志，在中国有将近3.8亿用户，年龄段处于初潮（12岁）到绝经（49岁）区间，她们一生中有近13000天处于月经期，有近3000天在来月经中度过，会产生周期记录，购买卫生巾和遭遇经期症状等强需求，大姨妈携手知名卫生巾品牌ABC打响经期保卫战，解决经期问题，享受舒适经期，通过大姨妈核心记录工具，精准定位记录经期人群，结合不同产品季节性和使用场景重点推广，帮助站内经期用户“享受”而非“忍受”经期。

 传播目的

紧扣用户经期会遇到很多不舒适症状痛点，通过在大姨妈站内品牌全场景化植入，精准拦截经期开始人群，内容教育和促销互动双管齐下，长线强化用户对新品感知与认可，打出新品差异化，提高认知度。

 传播受众

大姨妈站内经期记录人群用户体量达8450万人，对卫生巾有强需求，超过1000万用户正记录经期问题，亟需一个专业的平台，权威的品牌来教育并提供舒适经期解决方案。

3、核心展示

场景化渗透初见成效

夏季炎炎，轻透薄系列带给你清爽体验；秋冬养生季，汉方护体，调经养血我来帮你，通过记录反馈核心工具，准确拦截【经期开始】【经期结束】【月经量少】【痛经轻度】人群，在症状和场景匹配下，将ABC轻透薄系列和汉方系列产品优势传递给用户，总触达人群数量为1647万；通过搜索【卫生巾】等关键词，适配专题页引流购买，拓展跟多元消费场景。

内容教育深入人心，品牌舆论更加正向

邀请知名医师带来【如何享受舒适经期】专场直播，在秋冬更容易痛经的情况下，针对为何会痛经以及如何缓解痛经在线一对一答疑，并权威推荐ABC汉方卫生巾，采用艾叶、当归、川芎、香附、苦参等多种【汉方植物精粹】帮助调理月经，缓解痛经，全面引爆站内用户购买热情。

试用反哺产品话术，用户验证推广重点

建立品牌与用户亲密接触桥梁，在最炎热的夏季，让用户免费试用轻透薄卫生巾并撰写优质试用报告，享受轻透薄的透气性吸收强又超薄贴身的产品优势，在推广期内超2万人申请试用，报告总回收率超过90%，成功培养第一批忠实用户。

4、营销效果

 ABC联合大姨妈结合产品季节性和使用场景重点推广，借助女性垂直平台大姨妈，在APP内进行全场景化植入，搭建品牌内容阵地同时引流销售完成闭环。

本次活动中，线上APP优质硬广预计覆盖人群8450W +，总PV超7065W+，硬广总点击超143W+，曝光完成率达111%，点击完成率达118%；

搜索推荐强关联用户的症状适配到相应产品，共曝光180W+ 共点击13W+；

冠名社区话题【月经之十万个为什么】【你有月经不调烦恼吗】浏览总人数：4506W+ 总参与量：778W+ 总内容量：14W+；

健康周直播间观看人数39W+；

产品试用中心申请人数2W+；

文章总阅读量112W+。