1、  项目介绍

项目名称：上汽大众途观X新车上市#双子座流星雨#项目合作规划

投放额度：159万元

起止时间：12月4日-12月30日

2、市场分析

项目背景：上汽大众将会在Q4上市新车途观X

传播受众：年轻、时尚、自信、潮流的新生代造浪青年

项目目标：传播途观X上市信息，扩大新车上市声量。

3、核心展示

项目策略-1：依据微博数据从12月热点事件中筛选出双子座流星雨事件推荐合作

项目策略-2：新浪+微博双擎驱动#双子座流星雨#，共建内容兼顾传播

项目策略-3：搭建#双子座流星雨#+#流星许愿季#的双话题阵地以最大程度捕获人群

具体执行

预热期双话题上线，科技、娱乐类大帐号分别带各自话题海报预热话题

预热期微博明星邀请群星一起带双话题许愿，带动粉丝参与

#流星许愿季#话题页内一键许愿&一键测试 最大程度调动粉丝参与积极性 同时露出品牌

爆发期明星愿望屡上热搜 二次发酵话题

流星雨当夜三地联合直播 大咖直播间解说 大帐号共同发声扩散 追星之旅走向高潮

KOL自驾途观X前往丽江分别产出图文和Vlog，种草车型卖点

长尾期新浪科技产出专业文章&星空摄影图集，微博平台回顾直播精彩片段

长尾期微博大帐号发布收官PR海报，体现品牌权益，为活动画上句点

4、营销效果

双话题热度席卷微博，网友纷纷观星许愿；KOL定制视频种草粉丝效果良好