执行时间：

2020.07.01-2020.09.30

市场背景：

美赞臣铂睿推出全新百变惊喜箱，基于微博平台优势，联合微博母婴官方运营，调动明星、专家及KOL资源为品牌背书，围绕品牌核心传播主题，以深度育儿内容沟通大众，强化品牌社交声量，同时为电商超品日造势引流。

目标：

声量抢占：调动平台运营力量，全面提升美赞臣铂睿品牌社交声量

卖点关联：需强势捆绑“聪明”、“优量DHA”，让聪明养育深入宝妈的心

口碑沉淀：通过调动明星、专家、KOL，多维度内容沉淀更多优质产品口碑

策略&创意：

INSIGHT：宝宝翻身晚是不是不够聪明啊？读不懂宝宝的需求，懊恼养育方式不够聪明？怎样向育儿专家提问聪明养育方法？美赞臣洞察宝爸宝妈希望给与宝宝聪明营养+聪明培育的心理，推出“A+宝宝聪明养”传播主题。

策略：聚合微博优势资源，联合母婴官方运营搭建首届大型季度亲子育儿专场活动——

与@微博母婴共同打造#微博亲子季#，承包7-9月暑假夏日，将亲子关系、育儿知识、亲子互动与聪明养育结合，在不同节点发起育儿理念探讨同时匹配明星、育儿专家、KOL多维度定制内容输出，将品牌理念及产品卖点深度渗透不同育儿场景。

A.明星：明星爸妈活动助阵，引发大众探讨A+育儿观

B.专家：育儿专家专业知识科普，主攻用户产品教育

C.大V：母婴大V聪明育儿分享好物种草，多形式多场景软性安利产品

执行过程：

一、强势捆绑IP，沉淀社交资产

7月8日，@微博母婴 官宣#微博亲子季#启航，搭载@美赞臣铂睿 开启一季度的社交营销热潮。

先有明星爸妈们@郑嘉颖、@秦海璐、@刘芸、@应采儿、@刘璇 倾心参与品牌定制话题#A+宝宝聪明养#，视频分享聪明育儿小技巧，获得千万播放量，打响亲子季第一枪。

百位儿科医生、儿童营养专家参与专业聪明养育知识为品牌权威背书，分享聪明育儿法，力证产品专业度；

随后，超过40个垂直圈层大V来打call，品牌“优量DHA“、“聪明”、“好吸收”、“不上火”的卖点破圈传播，被深深植入用户脑海。

二、创新社交玩法，助力电商拔草

（1）   微博的创新媒介机制来接力，花式刺激用户冲入电商买买买！

话题视频加载品牌包装，确保曝光度；

官博自动翻牌用户博文，惊喜现身原生评论，又展现@美赞臣铂睿 亲切度；

活动关联话题捆绑语义橱窗，顺畅导流品牌电商，激发“聪明养娃神器”购买热度！

（2）更有分享亲子美好时光的＃家庭陪伴计划＃、好物安利种草的＃生活灵感计划＃，掀起“有娃族“微博晒儿热潮！

营销效果：

（1）美赞臣品牌声量大涨，项目周期内品牌总声量664W+，环比增长225%，核心运营周期内品牌持续维持热度

（2）社交资产沉淀：项目运营周期内，品牌官微增粉近百倍

（3）精准触达目标人群：参与#微博亲子季#、#A+宝宝聪明养#话题互动的人群以20-40岁女性人群为主，平均年龄27岁，收获准妈妈关注；并实现259万+母婴兴趣人群触达。

（4）产品印象高效绑定卖点：品牌微博词云显示，产品特点&推荐意愿上升，用户社交讨论正面趋向明显提升

（5）收获好口碑：铂睿品牌博文正面舆情提升27.15%，评论正面舆情提升16.94%，且指数优于竞品表现。 “值得”、“聪明”、“喜欢”等成为博文、评论正面高频词。

（数据源：微博）