1.项目介绍

名称：一汽丰田X爱卡“音为有你 共奏幸福”

投放额度： 50万

投放起止日期：2020年9月-2020年11月

项目经理：杨硕 执行团队：金涛、薛磊、柏园

2.市场分析

广告定位：期待结合爱卡高曝光大IP“爱卡格根塔拉草原嘉年华” ，招募更多潜客参与自驾活动，线上线下提升曝光量、制造口碑热度，全面锐化产品力。同时提升品牌在东北声量，促进东北用户品牌好感度，降低内蒙古在区域内的售车弱势，精准捕捉区域潜客。

市场背景：提升9-11月一汽丰田东北区车型声量、触达潜在客户，值此“一汽丰田八百万感恩答谢”之际，凡于9月指定周期内购车用户在爱卡平台报名，审核通过后有机会参与“一汽丰田东北区·全系车型八百万感恩答谢嘉年华”。

行业竞争状况：目前一汽丰田在内蒙古区域内的售车较弱，需要精准捕捉区域潜客。

传播受众：通过车主自驾游+音乐节现场活动的形式，吸引热爱自驾及音乐节的C端用户，10月2日音乐节活动主会场达成5W人盛况；

3.核心展示

优势分析及说明：

音乐+汽车的话题，蒙古草原+一汽丰田的产品力，相辅相成，整合流量明星+音乐文化+汽车体验+户外露营形成4+1跨界布局，捕获更多兴趣用户。

通过品牌邀请维度对用户进行筛选，再根据一汽丰田用户喜好，分析用户喜好活动类型，按照用户喜好定制专题活动，同时在用户关注路径进行拦截，精准触达用户。

4.营销效果

ROI：整体活动获得1亿+次曝光，传播覆盖近百万用户， 75%用户自行分享活动，通过二次转发带来10%邀约新用户，活动最终共吸引5万用户到达现场参与活动。

社交精准扩散+爱卡优势资源引流+流量明星助阵，最终辐射用户近百万，10月2日音乐节活动主会场总计5W客流，通过爱卡还特邀300户一汽丰田家庭容纳亲临活动现场；全网话题阅读量1亿+；其余汽车媒体曝光1302万，点击37万；