案例

飞鹤2020云溯源之旅

【广 告 主】黑龙江飞鹤乳业有限公司

【广告代理】博胜集团

【制作公司】博胜集团


一、项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)

项目名称:飞鹤2020云溯源之旅

投放额度:3000万

投放起止时间:2020年8月1日—9月9日

项目代理组执行人员:博胜集团


二、市场分析(广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等)

广告定位:飞鹤奶粉,更适合中国宝宝的体质,打造“在身边”的新鲜好奶源

市场背景:疫情影响下,国内/外形式紧张,宝宝的口粮受到了严峻的挑战,以往购买的外资奶粉不再受父母的信任,选择一款信任的了解的产品成为了当下父母所需的重中之重。同时,疫情使得直播带货兴起,用户外出驱动性减弱,父母们更愿意宅在家里 ,且当下直播平台已经基本完成了基本用户积累,运营模式比较成熟,直播营销变得热火朝天,是机遇也是挑战。

传播受众:宝爸宝妈


三、核心展示(优势分析及说明,如创意类作品,需对具体创意策略进行展开分析)

洞察分析:飞鹤知悉“在身边”的品牌给父母更多安全感和信任,延续溯源主题,用 “在身边”的“云溯源”方式,抓住机遇热点营销,打造【新鲜在身边,飞鹤云溯源之旅】。


创意策略

飞鹤以“直播”+“微综艺”创新形式,邀请明星+宝妈实地考察飞鹤牧场。围绕“人-货-场”展开溯源之旅,流量效应更加聚拢、内容更有趣味性,内容传播更具话题度、提升参与度,打造一场“1+1>2”的传播效果。

人:邀请多领域大咖明星强力背书、邀请明星宝妈及渠道老板,亲临飞鹤牧场寻鲜。

货:全域覆盖线上线下平台及ksc重点渠道、重点电商平台,同步实现百城千场直播活动;赋予全明星新鲜见证官身份,邀请明星直达牧场直播带货。

场:最大程度整合飞鹤全产业链各个环节优势资源,实地考察飞鹤溯源场景,全方位直观展示货品/产品品质。


四、营销效果(实施目标与实际达成效果说明,可提供第三方数据信息备案,最终数据参考结果以艾瑞为准)

1、2020年飞鹤云溯源整体效果全网总曝光量超50亿 ,总销量达成:4.8亿。

2、品牌云溯源微综艺直播,直播1小时,在线观看量超1.8亿,总曝光量8亿!

3、飞鹤新鲜在身边抖音挑战赛趣味贴纸引爆抖音,抖音挑战赛总播放量超 15亿!

4、微博话题#飞鹤新鲜在身边#阅读总计2.3亿!


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