案例时间：2020.7.22-7.26

营销目标：

品牌维度：强化品牌升级slogan“我的全球新发现”， 强化用户极致“发现感”体验，运用“明星代言事件”制造热搜，将粉丝热情转化为品牌忠诚度，强化天猫国际品牌IP“有趣的海淘专家”形象；产品维度：推出天猫国际极致新发现TOP趋势，即： 【吃货新发现】、 【养生新发现】、 【颜值新发现】、 【意大利新发现】 【有趣好物新发现】

手段及效果：

通过媒介资源与媒介策略助力天猫国际品牌升级项目在微博平台达成两倍传播目标。

案例亮点：微格紧跟天猫国际官方一系列有梗有趣的内容，打造传播热潮，完成了破20亿的微博话题总曝光量，并创下微博热搜+热榜，1+3的不俗战绩，在助力天猫国际品牌升级的过程中，推动了品牌资产在微博平台的进一步积累与沉淀。

案例详情：

本项目共配合天猫国际的5个策划事件，进行微博平台的传播。

1.微格配合代言人苏点悬念预热事件，用少量KOL账号转发天猫国际，制造悬念，助力天猫国际官微粉丝量增长。

2．配合“全球发现官”代言人官宣，《任性航班》启程，微格策划了微博KOL的第一波高潮传播，带动social视频传播量，引发用户互动

3.配合“极致发现感”范丞丞&地球娃娃机线下活动，微格紧跟事件营销节奏，在线上冲榜热门话题的同时，依靠线下KOL+KOC打卡回传内容，进行二次发酵传播，在社交平台大量露出天猫国际品牌信息，将热搜话题与品牌强关联，并引发大量用户的UGC互动。

4.配合“新发现TOP趋势”宋茜直播首秀，微格策划线上热搜话题第二波冲榜，巧取实时素材，撬动粉丝G点，由微格主导的话题#宋茜李佳琦直播#登上热搜，持续在榜16小时，引发超过2亿+阅读讨论，另外还有#范丞丞制服#、#宋茜超飒制服装#、#李佳琦送宋茜10麻袋零食#，3个热门话题登上当天榜单。

5. 通过“权威媒体”进行营销复盘，微格推荐符合调性复盘号段，深度解读案例。

在整个传播周期中，全网热搜关键词强势霸屏，天猫国际热搜指数更是赶超竞品。

影响力：

本传播案例在2019-2020年度杰出品牌营销年会上荣获了“2019-2020年度杰出传播奖”，

获得了客户的一致好评。