1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

芙清密钥新品发布社会化营销、投放金额近300万

投放时间：2020.6.20-7.16

项目代理组执行人员：徐位东、王泽群、朱政元、王丹阳、胡扬晓

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

基于对该行业的市场调研得出，“轻医美”成为非手术类医美消费者的核心需求，且消费群体越来越年轻化，头部面部护理仍是最主要需求，尤其是亚健康年轻人日益增多，如何实现“轻松护肤”是肌肤亚健康状态年轻人最关注的点。

相比市面上多数还在针对痘痘肌、闭口等皮肤问题的医美面膜品牌，芙清密钥此次推出的首款妆字号新品“芙清密钥水杨酸调理焕肤面膜”则更注重温和护理，且有着控油的功效，能够针对油皮、混油皮人群，解决他们的核心痛点。 

因此在品牌口号#解锁肌肤美丽秘密#推出的基础上，我们紧抓18-35岁年龄区间油皮和混油皮人群对于夏日肌肤出油，肌肤状态亚健康等问题痛点用创意性的传播+有效的流量转化，将“芙清密钥水杨酸调理焕肤面膜”打造成为“油皮星人必备面膜”。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

针对芙清密钥水杨酸调理焕肤面膜的核心优势，我们将此次新品推广的主题定为“亲肤一夏 解锁控油密码”。在确立传播内容之后，通明团队通过高效率、高质量、高配合的专业执行能力将其切实落地。 在新品发布会前期，我们从产品受众入手，根据当代青年的生活特性，将其分为“冲系青年”“宅系青年”“浪系青年”三类群体。联合原创漫画博主【作报告的实录君】围绕“三系青年”夏日出油现状展开绘制，并带#夏日油皮星人图鉴#话题在微博端首发。

纵观此次「芙清密钥新品」的营销策略，通明通过结合明星热度、粉圈营销、KOL+KOC精准种草等方式，成功帮助消费者了解“芙清密钥”在护肤领域的专业度，并广泛形成对新品的口碑美誉度。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）；

累计带来曝光量4.13亿+次（413210000+），其中互动量1900000+，微博、知乎、抖音、小红书、豆瓣、B站、各大新闻网站全渠道覆盖。

小红书平台（关键词搜索综合广场前50位共25篇；前20位共11篇）、

知乎平台（知乎全站热榜，最高位置第46位；时尚分榜最高位置第4位，我方植入回答均位于前3名；植入问题浏览量整体上涨178000+）、

微博平台（预热话题#夏日油皮星人图鉴#阅读量2005w+，讨论量11.2w+；品牌话题#解锁肌肤美丽秘密#，阅读量5965.2w+，讨论量89.9w+；明星话题#芙清密钥品牌挚友姚弛#，阅读量1.1亿+，讨论量78.7w+；热搜话题#不再酸别人的夏天#阅读量2.1亿+，讨论量7w+）

B站平台（6位生活、美妆类博主，在日常VLOG中植入产品，扩大声量，通过表达使用感受表达传递品牌理念和产品卖点，视频播放量8w+）

抖音平台（100个优质KOC带话题种草产品截止8月23日互动曝光效果：#酸酸管 话题播放量达882.3w+，KOC互动值达13517+）