一 活动主题：夏日极速清凉的秘密

二 投放额度：¥500,000

三 投放时间：2020年7月23日-8月6日

四 活动概述：

京东联合B612展开“夏日极速清凉的秘密”的话题推广活动，借助动态贴纸场景切入，吸引目标用户体验夏日降暑利器，软植入极速清凉的秘密，让用户深度参与，深度影响TA。

五 核心展示：

硬广+话题+贴纸组合内容输出，助力品牌社交价值提升

1，嵌入用户消暑生活场景

把品牌嵌入在用户生活场景中，让营销变得的生活化，更容易让用户接受品牌的价值主张。本次活动，发挥了B612核心贴纸的优势，用户通过拍消暑的场景、晒消暑的动作，对京东清凉节有了深入了解和感知。

2，玩转解暑利器的互动形式，深化品牌认知及亲和度

在B612推出“极速清凉”主题贴纸，

很好的将品牌与夏日高温场景下解暑利器相结合，深化了品牌活动的认知度和亲和度。

3，全方位引导用户参与，聚合用户价值

引导用户参与“体验体制+话题”活动，激励用户上传参与，形成内容，通过内容分享形成用户参与裂变的正向循环，从而再次促进品牌认知及用户参与。

六 营销效果

l活动参与人数1.8W+，总播放量96.2W+，超预期完成投放KPI；

l平台用户参与话题热情高，视频播放量和点赞量大，；

l用户对贴纸的创意形式认可高，与品牌互动性高，提升了用户对品牌的认知，加深了用户印象。

本次广告投放总曝光和总点击超预期KPI目标完成，充分调动平台多渠道口强势曝光品牌，提升了品牌印象。