项目介绍：

名称《脱口秀大会3.5季》

投放时间：2020.10.15-11.15

市场分析

用脱口秀的形式做发布会，京东公关大会遇上脱口秀大会的碰撞与创新，颠覆受众对传统发布会的认知。不同于传统的发布会针对行业和B端发声，本次京东脱口秀大会向C端用户倾斜。

核心展示

为“2020京东11.11全球热爱季”所量身定制的发布会。借势《脱口秀大会》IP，京东巧妙实现了综艺热度向11.11发布会的转移，成功引起了各消费群体的广泛讨论。

拉近了与观众的心理距离，这样一来，当 “京东快递小哥送上门” “京东极速达”等优势被说出时，不会引起任何反感，这不仅能激起他们继续观看节目的兴趣，同时还能促使这些“脱口秀爱好者”产生自传播行为，进一步扩大活动影响力

营销效果

本次Social整体传播周期从19号持续至21日，期间发酵多个话题：#京东脱口秀大会#、#脱口秀大会三季半#、#爆梗王李雪琴#，话题阅读总量达6.3亿+，讨论人次达40万+；其中自然发酵阅读量超4亿。

腾讯视频软性内容&硬广曝光近2亿，完整版视频播放量超460万。京东自媒体矩阵收获总阅读量1.1亿+，播放量近2700万，互动量40万+，为近期新高。