1、项目介绍

  名称：逆冬远行

  投放起止时间：2020年11月-2020年12月

  项目代理组执行人员：Tony、Kevin、Jack

2、市场分析

   广告定位：目标主要触达年轻Z世代消费群体，结合品牌时尚元素和年轻人个性社交

   行业竞争状况：Puma作为运动休闲领域的代表品牌之一，在近几年的经营策略布局中都很重视产品设计与创新。通过不断的设计革新和推出新品，吸引着广大消费者的注意力。Puma与同等品牌近几年的经营策略较为相似，从盈利能力上来看与运营管理方面Puma稍逊同等品牌，显示Puma品牌竞争力、运营管理能力等方面仍然有较大的提升空间。基于近年不错的业绩增长及积极的未来预期，Puma享有较高的市盈率。

   传播受众：  年轻时尚人群

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）

    1）结合Zepeto自身IP卡通元素与PUMA远行服定制专属卡通玩偶及配套服饰，诠释了不同场景的变换多样性，激发更多用户试穿PUMA冬季服饰   ；           

    2）崽崽的创新推广方式，虚拟代言人的创意，可根据需求进行定制，玩法更灵活，互动性更强；

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）；

     1）PUMA的开屏CTR目标：2.47%

                     实际达成CTR：3.89%

     2）PUMA的贴纸CTR目标：3.33%

                     实际达成CTR：11.15%

     3）PUMA的咔叽TV CTR目标：1.4%

                     实际达成CTR：3.25%