1、项目介绍

作品名称：“嘿，我的大狗”用户共创说唱MV

投放额度：100万

投放起止时间：2020年9月-12月

2、市场分析

（1）广告定位：哈弗大狗热度持续攀升，用户自发创造“开着炮、牵着狗、后面跟着H9”趣味留言，为满足用户创作欲望，以“嘿！我的大狗”为主题，通过用户共创说唱MV形象化打造大狗“潮野”标签。

（2）市场背景及行业竞争状况：哈弗品牌精准切入全场景SUV细分蓝海市场，推出全新品类?刻度座驾，为消费者提供一种?刻度人生的生活态度。

（3）传播受众：?刻度人群，既有越野感及个性选车需求，又有舒适用车需求，渴望将“生存”变成真正“生活”。

3、核心展示

（1）基于年轻核心用户群兴趣，打造多元MV视频：内容与“潮玩”强相关，通过年轻人的喜好，影响核心消费群体。

（2）用户共创，促成用户自主传播：活动发起及拍摄元素源自用户创意，加强用户与品牌亲近感。以抖音挑战赛、微博互动征集等形式，促进用户深度参与，产出高质量UGC视频，扩大传播声量。

（3）多圈层传播：基于视频特点，匹配推广资源，邀请不同标签下红人，对MV进行模仿解读，在全平台传播，实现内容破圈与病毒式传播。

4、营销效果

社交媒体全平台传播效果：“嘿，我的大狗#用户共创说唱MV”新媒体平台曝光量达3293万+，互动量近20万次。

短短10天内抖音话题阅读量514.2万+，微博话题阅读量 1065.9万+，互动9000+。