1.项目介绍

闪电叫车 超［快］接驾，Intel Evo 联合滴滴出行发起创新场景营销活动

投放时间2020.11.13-2020.11.30

2.市场分析

项目背景：英特尔 Evo平台严苛认证的笔记本新品上市，以“快、长、炫”的产品特性，旨在为职场商务人士带来非凡的性能体验。

目标受众：25-45岁的职场中高级人士，他们频繁处于“移动”状态中：上下班途中、办公室、商务外出、旅行&差旅…他们追求高效的工作和生产力

营销难点：如何有效精准触达核心目标群体，如何将产品性能的升级生动的展现和被消费者感知，如何快速建立品牌好感并引导转化，成为上市初期的品牌营销难点

3.核心展示

1）营销策略

A.精准用户：滴滴平台用户出行场景中，65%为上下班通勤，29%商旅出行，助力品牌更精准触达大规模移动商务人群

B.场景洞察：用户通勤高峰，打车排队场景下，用户的“快速出发”需求与Intel Evo的“快速响应”产品特性，一拍即合，以“快”迅速建立用户与品牌联系

C.创新合作： 通过定制车标icon，行程中异形弹窗及专车快速应答券创新产品资源合作，将Intel Evo品牌认知形象化，带动品牌认知快速提升

2) 执行内容

A.强势资源，新品上市海量曝光：滴滴端内全路径资源强势曝光，覆盖用户行程前－中－后全场景层层触达，英特尔 Evo平台品牌形象及感知持续提升

B.趣味创意，创新传播高效转化：通过定制Intel Evo车标icon及行程中异形弹窗创意画面，巧妙将品牌形象化，提升用户关注兴趣，收获超高点击转化效果

C.视频互频＋快速应答券，品牌产品力深度透传：品牌H5页面内，新品视频详细展示Intel Evo平台“快、长、炫”的非凡产品性能，并派发滴滴［专车快速应答券］，一键提速，超快出发

D.双微联动，社交平台话题发酵：微博、微信社交平台，品牌互动话题发布，引发用户点赞、转发、热议，产品力的内容持续发酵

4.营销效果

1） 活动总曝光1.46亿＋，大规模触达核心商务人群

2）总点击量完成率近400%，创意传播收获高效转化