【广 告 主】京东母婴
【广告代理】青岛胖刺猬传媒有限公司
【制作公司】青岛胖刺猬传媒有限公司
1. 作品介绍:
① 项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)(100字);
带娃有招:超级马丽or超级妈咪,投放额度50W+,自2020年10月15日起——2020年10月31日,执行服务团队为青岛胖刺猬传媒明星项目部,主要致力于各大平台明星直播活动及整合性综合性内容营销。
② 市场分析(广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等)(200字);
2020年是直播行业风声水起的一年,达人、明星、商家直播层出不穷,如何在众多直播中脱颖而出?找出差异化的传播点和精准的定位至关重要。在结合明星热度、与产品受众的贴合度之后,我们选取马丽作为京东母婴直播的首席好物推荐官,结合马丽产后首次直播的爆点进行传播切入,推出带娃有招:超级马丽or超级妈咪的传播主题,在微博和抖音等主流媒体平台进行精准人群的传播与触达,完成精准引流与转化。
③ 核心展示(优势分析及说明,如创意类作品,需对具体创意策略进行展开分析)(200字);
人设打造上:将马丽赋予“超级马丽”的人设,一方面更有记忆点,另一方面与超级妈咪的身份相结合,更贴合母婴品类,也更易于传播;
创意策略上:专业主播与喜剧明星相结合,打造卖货与造梗一体的笑点营销,前期传播结合马丽以往影视作品中深入人心的视频素材,进行传播与预热;
传播策略上:选取高效精准的传播平台与引流平台,进行直播前期的预热与引流,最大化引流与传播效果;
④ 营销效果(实施目标与实际达成效果说明,可提供第三方数据信息备案,最终数据参考结果以艾瑞为准)(100字);
以京东平台直播为流量承接点,联动微博、抖音、微信等多个平台,整体项目曝光突破1.2亿,直播累积观看人次破500W+,互动量300W+(数据截止至2020年11月10日,取自京东直播后台)
第三方宣传链接:https://news.163.com/20/1102/15/FQEH7U4I00019OH3.html
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