1、项目介绍

名称：58同城x这就是街舞3内容营销案例

投放额度：3000-5000万

投放起止时间：2020年7月13日-2020年11月6日

项目代理组执行人员：李伟、郭益铭、卢茜、吴丽珍

2、市场分析

今年特殊环境的影响极大限制了招聘行业供需双方的信息沟通条件，给求职者带来了更多的难题和挑战。在此背景下，由58同城打造的超职季重磅启动。以一种更契合年轻人的方式唤醒求职热情与活力，与顶级流量综艺《这！就是街舞3》展开合作。针对大多数年轻人相对碎片化偏好圈层和零散时间注意力等特性，联合重磅IP，化零为整，多元化突破圈层界限，精准触达求职人群，以创新品牌营销玩法，为年轻求职者带来更具吸引力的生动求职体验。

3、核心展示

“58同城超职季” 与《这！就是街舞3》强强联手，以IP赋能IP，实现内容传播最大化；

优质内容融合嫁接定制资源包，将内容与媒介结合，多维度深度捆绑植入营销季活动，让品牌更具话题性与传播性；

叠加使用圈层文化及圈层明星，利用圈层明星的号召力+圈层粉丝高忠实度的属性，让内容在圈层人群中引爆；

与四大超级雇主（小米、盒马、龙湖、联合利华）深度合作，共同创作超职季品牌内容，匹配年轻人乐于参与的传播方式，聚集传播声量。

4、营销效果

此次营销贴合58同城超职季，活动期间，招聘日活跃用户量均值同比增长53%，58同城App的活跃简历人数峰值同比增长77%，招聘连接人数峰值增长了59%。

借势《街舞3》在年轻人圈层的影响力，打造了一个全新可亲近的品牌形象。