1.项目介绍  

名称：日日顺全国全民居家健身场景系列活动

传播时间：2020年3月24日 -2020年9月11日

2.市场分析  

在全民健身理念普及的潮流下，全民健身的热情逐渐上涨，而今年受疫情影响，居家健身成为其中的焦点。

通过对目标用户多元化需求的洞察，日日顺以“居家健康”场景为切入，联合中华全国体育总会、国家体育总局和社会体育指导中心、北京龙腾奥赛体育等国家级相关体育健身资源及生态各方，打造一系列有温度、有价值、全民参与的居家健身狂欢，强化“日日顺sport+”全网健身场景IP，以场景激发健身欲，提供科学居家健身方案，引爆社会温度。

3.核心内容  

1）公信力、权威性背书。 邀请政府、公益机构及生态各方参与居家健身场景方案共创，提升活动可信度和行业影响力，激发市民参与热情。

2） 打造可持续的“日日顺sport+”全网健身场景IP 。围绕各圈层人群需求，以“定制化居家健身场景”差异化内容为主方向，打造一系列突破时空限制的全场景健身解决方案，与用户零距离交互。

3） 多渠道联合扩散，分阶段持续曝光。联合生态方、权威媒体等实现矩阵式联动传播，按节奏引爆社群粉丝，扩大活动影响力，赋能品牌

4） 趣味话题引交互热潮。PGC刺激UGC二次发酵，增强用户粘性，反作用于传播活动的趣味性与话题性。

         “全民健身日，一起sport+”全民参与视频：https://v.youku.com/v_show/id_XNTAxNTQ4OTU2MA==.html

四、营销效果  

       配合活动节奏，微博发起#阳台马拉松#、#全民健身日，一起sport+#、#办公室变型记#、#办公室1分钟健身#、#日日顺健身场景#等趣味话题，阅读量超2000万；“阳台马拉松”公益宅家健身直播活动全网交互超1600万,共计180万人次参与健身体验直播,与近10万用户共享阳台健身场景方案。