1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）

项目名称：《全新奥迪A4L 超级发布会》

投放额度：600万

投放起止时间：2020年4月-2020年6月

项目代理组执行人员：艾迈驰（北京）传媒广告有限公司销售部、市场部

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）

广告定位：新车上市发布会

市场背景：在2020年初，疫情尚未得到全面有效控制的背景下，全新奥迪A4L迎来上市，一汽-大众奥迪品牌希望借本次上市发布会,既能重振明星车型的市场声量，又能突破传统汽车发布会仅对B端及媒体对话的局限，实现在特殊环境时期直接与C端用户的高效沟通。

行业竞争状况：疫情期间，众多汽车品牌纷纷转战线上发布，为新车造势；但汽车行业初试水线上发布会，仍旧只局限在与B端经销商的沟通，内容、形式单一，亟待突破。

传播受众：全网C端受众（电视观众及互联网新媒体受众）

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）

优势分析及说明：

1、在疫情背景下化劣势为优势,规避传统线下发布会执行风险，开创豪华汽车品牌首次以卫视平台（深圳卫视）为核心阵地的线上发布会先河，台网（凤凰网、知乎、腾讯网、汽车之家）联动直接与C端用户沟通；

2、将传统汽车发布创新融合TED演讲，以深圳卫视IP栏目《超级发布会》为主阵地，从流量（李易峰）、话题（罗振宇内容）、热点（张伟丽2020年3月8日卫冕成功，但由于疫情滞留美国）、产品卖点（最强大脑Dr.wei 魏坤琳科技角度）四个维度考量嘉宾人选，也将嘉宾与全新奥迪A4L的卖点做了整合和对应（备注：张伟丽、魏坤琳、李易峰分别对应全新奥迪A4L“更强颜值”“更强大脑”“更强操控”的产品卖点；罗振宇则从价值观层面阐释全新奥迪A4L“做更强大的自己”的精神主张）。

3、通过嘉宾演讲“金句”使得全新奥迪A4L倡导的“做更强大的自己”可以持续在互联网端发酵传播。从执行效果来看，在收获全新奥迪A4L车型认知普及，关注度提升的同时，更通过价值观引导提升了奥迪品牌口碑，以内容营销的成功创新，实现了一次属于品牌和产品的双重自我进阶。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）

以深圳卫视主会场直播收视率及新浪微博直播观看量、讨论量为衡量指标，本次发布会达到了超出预期的商业效果——

深圳卫视：4月10日《全新奥迪A4L 超级发布会》（晚间节目）收视率0.213；

新浪微博：曝光总量2.7亿+；话题总阅读量14.2亿+；直播总观看量776万+；话题总讨论量333.4万；投放热搜#做更强大的自己#，带动衍生话题#李易峰演讲##全新奥迪A4L#自然破亿，#李易峰演讲#话题在半小时内自然冲榜热搜第18位。