雀巢果萃咖啡X狐妖小红娘

项目背景

雀巢咖啡特调果萃系列，作为颠覆传统咖啡口味的特调新品，如何拉动新客？获得目标人群对水果和咖啡口味结合的认知与认可，是客户所关心的。

在今年天猫超级品类日中，雀巢咖啡选择了当红国漫IP《狐妖小红娘》

IP洞察与匹配

《狐妖小红娘》自腾讯动漫、B站等平台开播后，累计了大量Z世代粉丝，豆瓣评分高达9.0分，是圈层中当红不让的IP之一。IP的选择和内容制作上，创意的精准度比IP覆盖人群的广泛程度更为重要。

故事中人与妖的爱情运用到产品广告创意中，从内容层面完美诠释水果与咖啡的口味碰撞的新奇与美好，无论是传统口味速溶咖啡消费者，还是咖啡新客，对于陌生的特调果萃新品有了更具好感度的认知。而IP本身的影响力，也在传播过程中为雀巢咖啡的果萃系列，收获了大量新生代消费群体的关注及新用户。

创意策略

这次的雀巢咖啡和狐妖小红娘的联名合作，在定位上，选择了年轻用户群接受度非常高的水果+咖啡作为合作产品。在产品包装和推广上，雀巢咖啡也“二次元”，产品名称是狐妖粉们熟悉的“红线牵”，合作官宣的文案是为苏苏和白月初的通关号召粉丝来加油，加上粉红的宣传色调，狐妖萌系的咖啡盒包装，每一处设计都是紧紧扣住了“狐妖小红娘”的IP特点，每一次出场都能让粉丝为之心动。使得用户在对产品的认知层面，达到了果萃咖啡的调性通过狐妖小红娘这个IP完美地做出了诠释，已经无需过多的解释，这款新上线的咖啡就在狐妖的用户群中获得到了超高的认知度

成果展示

由天音引导发起的最大咖啡饮品和最大国漫IP的合作正式上线。腾讯动漫和雀巢咖啡分别在两天时间内官宣了联名合作的特调果萃咖啡系列，瞬间引爆二次元破壁合作的话题，在五一这个疫情后的第一个长假假期内，二十四小时内 #狐妖小红娘x果萃红线牵#话题阅读量超2700w。

天音互动的价值

天音互动目前拥有腾讯动漫的《通灵妃》《王牌御使》等顶级国漫IP的授权权利，可以进行食品餐饮、日用家居类、快消类、图书出版类、办公用品、服装箱包类、3C数码类等各种细分类目的合作，也可以进行主题小镇、商场展览、主题乐园、主题餐饮等不同场景的空间合作。同时拥有微博、微信公众号腾讯动漫app等广泛的线上推广资源可以帮助企业面向精准用户群体进行宣传推广。