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1、项目介绍

项目名称：脉动×快看漫画脉动许愿池

投放额度：300万

投放起止时间：2019年7月20日至2019年8月20日

项目代理组执行人员：快看漫画广告部

2、市场分析

传播背景及目标：

随时随地脉动回来作为脉动主张的品牌调性，在运动领域已深入人心，2019年脉动希望与年轻人有更多的情感交流，传递他们脉动回来的产品形象，打开品牌年轻化的大门。

受众分析：

年轻一代喜爱的漫画，是TA们情感的寄托点，美好的漫画剧情满足TA们的情感交流，永不崩塌的漫画人设满足TA们对幻想的需求，通过漫画与之沟通是品牌绝佳的时机。

媒体选择：

快看借此机会与脉动产生紧密的沟通，快看漫画作为漫画平台TOP1，拥有多样式的漫画生态，俘虏了喜爱各种口味的年轻人，12~29岁人群被全面覆盖，在内容/互动/社区三大形式上，用户活跃基础越发庞大，为脉动搭建年轻人的二次元生态。

3、核心展示

人群洞察：

快看er对于IP的讨论基于剧情/人物/周边，这是TA们的日常操作，希望喜爱的漫画剧情能像TA们所想的那种，希望漫画周边随手可得。

核心创意：

不管是人还是品牌还是热门IP，接触脉动之后，状态都会被“脉动化”，这个夏天，脉动的世界版图将从三次元渗透至二次元，让 “脉动回来”成为二次元界的viral符号和共享的梗。

传播策略：

从快看er两大嗨点出发，联合八部IP打造专属【脉动许愿池】活动，集社区讨论&抽卡与一体，让粉丝想要的都脉动回来，联动作者&粉丝&脉动，真正刷新脉动品牌形象，有趣/年轻/更次元，漫画的种种也能被脉动回来，获得用户的情感共鸣，同时在快看er心中的知名度&美誉度全面提升。

4、营销效果

脉动许愿池充分影响粉丝，让TA们为喜爱的IP发出愿望的声音！脉动收获满满好评！

①快看x脉动卡片互动收获498.9万浏览量，共计193.3w人参与。

②硬广累计获得134,702,649次曝光，5,707,886次点击。

③八部合作漫画获得2946万次阅读，231万次点赞，15.6万次评论。

④社区活动获得近2663万阅读，超过3.2万人向脉动许愿，希望漫画剧情与周边都能脉动回来。