一、项目介绍：

传播背景：在2019年夏日为自己人消除相聚的借口鼓励自己人在这个夏天聚起来！

传播主题：#经常爽约的自己人下次还聚吗#

传播平台：微博、抖音、微信

目标人群：以闽赣为主的年轻互联网人群

传播时间：2019/6/28-2019/6/30

分平台投放数据总览：

1、在短短3天的传播周期中，共计投放微博、微信KOL，且同步1位抖音KOL，共计人数22位；涵盖图文编辑、视频创作、线下采编等多样化的传播形式。

2、数据截止7月5日共计KOL以及话题榜发布内容总阅读数达266,135,370 , 互动量达1,135,999，覆盖总粉丝数达150,212,930。

3、雪津SUMMER传播期间，微博平台的资源投入排第一位，微博整体达人获取的阅读量与互动量均位列第一，占整体数据比重较大，CPR投放性价比很高。

4、本次投入的资源占比中微信平台较少，虽然其数据表现较为普通，但其作用在于完成整个项目的收尾，将借口街事件和线上争议话题等传播内容完整的进行回顾和梳理。

5、其中首次加入了抖音平台，基于平台的结构特点，可持续获得了较多的曝光量，整体的CPR性价比较高。

二、策略：

整体传播内容总览

KOL视频拍摄，线下真人出镜，产品内容露出，事件总结回顾。

推广的整体传播时间紧凑，在短期内安排KOL创作内容，为形成话题产出了丰富的内容，再配合高密集的曝光，聚焦声量，达成品牌曝光！

 三、创意：

雪津SUMMER传播期间，微博平台的资源投入排第一位，微博整体达人获取的阅读量与互动量均位列第一，占整体数据比重较大，投放性价比很高。

 本次投入的资源占比中微信平台较少，作为传播借口街事件和线上争议内容等事件的完整性、可传播性、与粉丝的互动性上具有极大的优势。

其次，首次加入抖音平台，可以获得较好的曝光量，在福建当地进行有效传播。

四、执行：

6月27日建立话题     TAG#经常爽约的自己人下次还聚吗#

6月28日 预热期 18：00-20：30

微博：知呼酱、福州那点事儿、黄文煜小盆友、黄维维任意门、枫子一大叔、阿瑶要努力

KOL根据线下借口街事件，来到线下采编，并结合主题 #经常爽约的自己人下次还聚吗# ，将雪津自己人理念和限量借口罐软性植入。

话题发布期间，KOL发布包含借口街和正反方辩论的Vlog视频，吸引用户参与，同时与用户、其他KOL产生互动 

6月29日 引爆期 18：00-22：30

微博：回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽、博露齿一笑、贫穷料理、刘阳Cary、蓮小兔、小蛋黄、Million赵、蔡程方、林小可、美食工场、陛下开饭了、

抖音：贫穷料理

贫穷料理：通过借口街的借口引发被鸽的概念，从而结合个人特色制作一道“鸽子汤”，并引发正方“聚”的观点。

刘阳Cary：根据brief的雪津summer传播需求，KOL结合品牌调性与个人风格和雪津限量定制借口罐，拍摄一组照片，并添加TAG表达正方观点；其次KOL在微博评论下发起福利抽奖，有效的增加了互动性；最后还在个人账号帮雪津品牌进行二次宣传。

蓮小兔：作为美食KOL，博主根据brief搭配雪津借口罐，并搭配夏日啤酒必备美食小龙虾、炸鸡等，在文案中，发表等自己人”聚“的正方观点并@黄文煜小盆友，带来视觉盛宴。

Million赵：百万赵作为摄影博主，brief时发现，博主精通书法，于是博主为雪津品牌写出独创的书法，还写了“自己人，聚”加深用户的印象。

 话题发布期间，根据强互动性的话题内容进行表态，且有优质UGC的加入

互动内容为：借口街图片／自发话题TAG讨论／阐述话题观点。

6月30日 收尾期 17：00-21：00

微信公众号：睡不着便利店、都市现场、南昌优生活、福州全接触

通过追踪5次合作的微信KOL，数据表现及撰文质量相对较好的KO，以事件总结的角度去写，将借口街事件和线上争议话题等传播内容完整的进行回顾和梳理。

都市现场：作为江西当地时事类资讯账号，推文结合江西当下热点内容————南昌地区地铁2号线的建成，从而引出与自己人相聚的内容，接着对本次雪津的线上线下内容做出总结。

睡不着便利店：作为福建当地情感类账号，结合深度情感类的推文，并将本次线上争辩事件有自己人的品牌理念相结合，从阅读量上来看，传播效果较好。

 五、效果：

1 、话题阅读量

①　6月27日建立话题，总共斩获2.6亿话题阅读量，在6月底娱乐与政治新闻热行时脱颖而出。数据截止7月5日共计KOL以及话题榜发布内容总阅读数达266,135,370 , 互动量达1,135,999，覆盖总粉丝数达150,212,930。

2、话题讨论量：

话题刚刚建立后，就有红色金V大号举办话题PK讨论投票选项，针对话题进行投票，话题活动结束总共有900人参与投票

而话题讨论量已经突破10.7万！

3、话题优秀评论

此次具有争议性的话题建立之后，就有不少网友发布自己的评论，我们也截取了200张截图，在结案中进行展出，互动效果非常好。

4、Kol数量

三天的传播周期中，共计投放微博、微信KOL，且同步1位抖音KOL，共计人数22位；涵盖图文编辑、视频创作、线下采编等多样化的传播形式。