名称：阿里云十周年活动

投放额度：10-20万（此数据限评委参考，不得公开）

投放起止时间：2019年8月28日-9月19日

项目代理组执行人员：蔡文玄（副总监）、郭玉婷（客户经理）、李依颖（客户经理）、廖蜜雪（主编）、何景堂（设计师）、何佳静（设计师）、谢采倩（设计师）、卓殿岚（视频师）

1、市场分析

2019年4月，据国际权威研究机构Gartner调研显示，阿里云连续两年获得亚太市场份额第一。然而，面对竞争激烈且新用户持续进场的亚太及全球云市场，阿里云品牌认知仍需加强推广，并将云技术惠及更多潜在用户。为提升品牌认知度，在阿里云十周年之际，通过亚太市场主流社交媒体Facebook为载体进行品牌推广，以达成本次活动之目的。

2、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

（1）   预热期 创造互动并带入阿里云十周年主题：借助“十年前后科技更迭”话题发布系列对比图，引发广泛用户兴趣和探讨，并陆续发布倒计时创意图，宣传品牌十周年里程。

（2）   活动期 品牌推广，点出母题并发酵讨论：将抽象的云技术具象化，结合十年里程信息制作动画视频，宣传品牌发展史与突破性技术。期间亦公布阿里云五大重点科技产品和十周年庆礼包，并联动合作伙伴推广以扩大宣传圈层。

（3）   延续期 创意电话视频延续活动热度：围绕“十年科技/自身发展”话题邀请内部员工、合作伙伴、客户等拍制采访视频，通过仿接通电话的创意形式吸引用户点击观看，延续十周年庆热度，让用户从多个角度了解阿里云。

3、营销效果

（1） 就传播层面而言，活动在Facebook上共获得逾1千1百万次曝光，超55万次互动，播放总量超20万人次，超6.4万次活动落地页链接点击，成效卓越。

（2） 就品牌层面而言，活动在一般粉丝和精准受众圈层之间得到广泛传播，获得了粉丝高

质量的留言分享和对阿里云品牌的周年庆祝福，有效提高了品牌知名度和认可度，并扩大圈层传播。