【广 告 主】塞纳德(北京)信息技术有限公司
【广告代理】爱卡汽车
【制作公司】爱卡汽车
1、项目介绍
名称:爱卡XMEETING车迷大会-北京站
投放额度:上汽大众、广汽丰田、一汽丰田等多个客户总投放470万
投放起止时间:2019.7-8月底
活动时间:2019.8.17-2019.8.18
活动地点:北京金港赛车场
项目执行:爱卡汽车
2、市场分析
汽车文化在世界范畴内一直走在时尚流行的前沿,在中国却还没有形成自己的特色,为中国汽车行业孵化出自己的文化符号,共同创造行业影响力,是爱卡和爱卡所倡导成立的中国汽车文化联盟所有合作伙伴们共同的使命。
中国汽车文化嘉年华xmeeting车迷大会,正是爱卡融合多元文化,打造丰富多彩汽车生活的有力佐证,通过持续探索更多元、更有趣的文化元素,依托极具优势的社交DNA,为用户提供更加丰富、更为炫酷多元的线下互动体验机会,爱卡与广大车友一起,切身感受中国汽车文化的内涵与底蕴。
3、核心展示
这是一道升级版的汽车文化大餐”,摩托、超跑、漂移、烧胎、赛道……所有汽车文化相关元素,在爱卡汽车XMEETING车迷大会北京站中都应有尽有:
16个特色线下活动板块,爱卡编辑团队&论坛团队联合报道,外部平台、蓝V & KOL 同步发声,多元化活动直播形式,视频直播+图片直播……在XMEETING现场为赞助品牌搭建静态展示区,并在现场开展品牌相关的用户互动活动,提升用户对于品牌和产品的认知度。
l 赛道区:联手FAST 4 WARD呈现极致竞速体验
l 漂移区:与“金港赛车学校”合作,上演精彩漂移表演,开展漂移课堂
l 改装区:联手“大众公社”,打造改装大趴,开展各类型改装车趣味活动,一共有328台改装车参与本次XMEETING北京活动与大众公社和爱卡社区合
l 儿童区:现场搭建亲子专区,吸引家庭用户参与到XMEETING活动之中,并与“岩速体育”合作开展“儿童摩托车驾驶训练营”活动。
l 卡丁车区:与“新赛道”合作,打造趣味竞速赛和卡丁车漂移体验
l 美食区:一共有10个摊位,包含牛排、羊肉串、精酿啤酒、炸鸡、冷饮等多个门类
l 市集:一共有30个摊位,爱卡、FAST4WARD和中邮集团都在现场搭建品牌旗舰店
l Formula E赛事的二代赛车,也来到XMEETING现场,引发众多观众围观
4、营销效果
活动层面:
活动到场观众人数:5万+人
活动宣传总曝光量:3亿+
活动展车数量:745台
互动活动开展:433场
活动参与人数:3500+人
爱卡XMEETING北京站专题PV:6,708,555;UV:445,995
公关传播-活动期间:40家媒体扩散,为活动热度再度造势
7位微博大V进行活动的微博传播,曝光45万+;9位微博蓝V进行活动传播,曝光量 120万+,为XMEETING活动造势,形成广泛的社会影响力
营销层面:
参与活动品牌:20家,现场订单售车数量:
整车留资:100+;摩托车留资:60+
现场购车用户:整车12台;摩托车20台
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