1. 项目介绍

l 项目名称：街道·赛道E路引领：东风日产&爱卡汽车FE项目合作

l 投放费用：￥4,850,000

l 投放时间：2019年3月1日~2019年4月1日

l 项目代理组执行人员：爱卡汽车

l 项目概述：日产作为首支日本厂商车队参加了2018~2019年赛季国际汽联电动方程式锦标赛（FE），并与官方合作垂直媒体爱卡汽车进行了深度的合作。通过比赛的全方位报道，向车迷卡友多角度呈现电动方程式与轩逸纯电的速度与激情，同时通过线下的系列巡展活动打造汽车文化大事件，占领新能源赛车文化的制高点，为中国汽车文化的发展注入更多新鲜血液。

2. 市场分析

国际汽联电动方程式锦标赛(FIA Formula-E Championship)是全球赛车界的顶级赛事，日产汽车是首家出战世界电动方程式锦标赛的日本汽车制造商。2019年3月FE移师中国，在香港和三亚展开激烈争夺。东风日产把握Formula-E在中国的赛事关注热点，借势传播展现日产在纯电技术领域的雄厚实力，将FE全球庞大的粉丝影响力转化为品牌关注热度，进一步推广其电动车制造实力，加深轩逸纯电车型在目标人群中的知名度和好感度。

3. 核心展示

打破常规赛事合作营销套路，以东风日产轩逸纯电作为车型文化输出， 打造亲近感十足、好玩好看的FE赛事文化盛宴。

在线上以爱卡FE赛事专题作为内容总承载，整合爱卡流量分发渠道进行站内外资源全方位传播，实现流量裂变引爆事件，为线下活动引流。邀请FE中国官方评论员尹路，知名赛车评论员罗宾等车界大咖解读赛事，在展现世界顶级赛事的魅力同时试驾点评轩逸纯电车型，以其庞大的粉丝号召力为品牌赋能；

线下策划FE主题系列巡展活动：

① 广州站：走进东风日产特展，3D特展再现赛事场景，科普赛事文化；

② 北京站：电动速度体验营，聚集粉丝车迷观看FE赛事直播，体验电动卡丁车的速度魅力；

③ 三亚站：E部落巡展，发挥独家合作优势，打造独家主题展厅聚揽现场人气

4. 营销效果

l 项目累计总曝光量达4.3亿 点击量达68.6万

l KOL尹路视频总浏览量98.5万，罗宾产出总浏览量94.5万

l 自媒体原创文章全网浏览量47.8万，编辑文章总浏览量837万

l 论坛品牌活动帖子总浏览量27.7万