一、项目介绍

项目名称：OPPO营销平台 X Meco果汁茶“满分青年计划”相信年轻的力量

投放额度：100万

投放起止时间：2019年5月2日-2019年5月19日

二、市场分析

新式茶饮的潜在市场规模巨大，90后、00后等年轻群体都是新式茶饮的消费主力军。迎合市场需求，香飘飘品牌全面升级，推出新式茶饮Meco果汁茶，打造品牌年轻化。

Meco果汁茶希望通过年轻化的沟通方式来引起消费者的关注，找准五四青年的营销节点，瞄准了爱娱乐、爱茶饮的OPPO用户，联合OPPO营销平台发起一场“满分青年计划”活动，邀请顶级偶像王俊凯为活动代言，并联动连淮伟、吴芊盈等一批新生代爱豆，用年轻人喜欢的沟通方式来与目标消费者亲密互动。

三、核心展示

Meco在五四青年节向年轻用户发起“满分青年计划”，利用明星效应扩散影响力，整合线上线下资源发声，引导年轻人成为有社会担当的满分青年。

1.借助明星影响力，引发粉丝圈层关注

邀请形象、风格与Meco相契合的正能量偶像入驻满分青年计划，撬动千万粉丝的关注。

2.打造主会场、分会场等多场景互动玩法

结合场景特性让Meco与年轻消费群深度互动，拉近Meco与消费者之间的距离，提升品牌好感度。

3.整合线上线下多维资源同步造势

携手OPPO营销平台，联动微博、微信等社交媒体，深度传播满分青年计划，帮助Meco扩大知名度。

四、营销效果

整合线上、线下媒体平台，覆盖更多年轻用户圈层，为Meco果汁茶带来34.6亿次曝光；明星+KOL矩阵联动，助燃#满分青年计划#微博话题，带来4681.9万次话题阅读量，26.6万次话题讨论，提升Meco的品牌影响力。