1、项目介绍

项目名称：深诺互动 x Redmi Note 7出海整合营销案例

投放额度：200-500万元人民币

投放起止时间：2019.03-2019.06

项目代理组执行人员：

Google优化总监 陆丹（Linda）

社交营销策略高级总监 陈辰（Ivy）

社交媒体策略副总监 周亭羽（Lynn）

品牌营销总监 张化鑫（Leo）

品牌客户经理 张欢（Christine）

Google优化师 刘雅芝（Hana）

社交媒体项目执行专员 赵雅然（Claire）

2、市场分析

项目背景：

Redmi Note 7是Redmi品牌重塑之后的首款重点产品，突出高质量和极致性价比，为2019年海外重点推广产品之一。

项目挑战：

（1）消除消费者对“千元机质量没保证”的误区；

（2）在国内已发布的情况下，在海外市场重新掀起话题和关注度。

项目目标：

短期：强化Redmi Note 7高品质的产品定位，提高关注度；

中期：凝聚粉丝人群，提升品牌忠诚度，提升销量；

长期：树立Redmi高品质、High-tech的品牌形象。

传播受众：

西欧及东南亚等重点国家的“米粉”及科技爱好者。

3、核心展示

（1）大数据定向+粉丝营销，精准定位目标受众

甄选海外三大媒体Google/Facebook/Twitter，结合小米粉丝人群及相应手机科技爱好者，精准定位潜在目标人群，并开展深度粉丝营销。

（2）多元化场景沟通，注重粉丝参与感

通过线上线下场景整合营销，线上粉丝话题互动+线下粉丝活动参与及契合IP合作，形成粉丝营销闭环。

（3）创意内容发酵，用户二次参与，强化产品卖点

发布创意视频，强化产品高品质的定位并吸引用户二次传播。

4、营销效果

Redmi Note 7相关视频素材全球观看量超3000万，广告展示近5亿次。

全球近4000万用户参与内容互动，各社交平台新增粉丝数达66万。

在西班牙、波兰等市场内首销半小时内售罄；东南亚LAZADA Birthday活动销售冠军；129天全球销量1000万台。

数据来源：Facebook广告后台、Google广告后台统计数据