1、项目介绍

项目名称：长安CS35#社交英雄传#社交内容营销

投放额度：300-500万

投放时间：2019年6月-10月

项目人员：林秋锚、王司晨、古林辉

2、市场分析

2018年，金庸大师的离去重新掀起一股武侠缅怀热。人们究竟在怀念、追思什么？他们怀念的，是年少时的侠之梦。每个男孩，心中都有一个武侠梦。武侠里的江湖有他们对自由、对爱情、对名誉的向往。

通过洞察目标用户心理，长安全新CS35 PLUS携手微博打造武侠社交传播，发起江湖集结令，以#社交英雄传#热点话题唤醒大众江湖情怀，深度联动车型品牌与人群，强化长安CS35 PLUS“社交”车型标签，提升车型好感度。

3、核心展示

长安全新CS35 PLUS以武侠+社交的创意组合，打造武侠社交传播，通过社交话题、走心视频、趣味漫画和专业文章等多重形式内容趣味植入CS35 PLUS卖点，打动用户。

（1）#社交英雄传#话题互动

长安CS35 PLUS发起江湖集结令，邀诸位再聚江湖，参与话题#社交英雄传#@当年一起梦想仗剑天涯的兄弟，说出英雄梦！

（2）2个走心怀旧视频 情怀打动

《找回兄弟，重回江湖》https://v.qq.com/x/page/k0886azkx6t.html

《父女恩仇录》https://v.qq.com/x/page/j0882fyv9p6.html 

（3）5篇趣味江湖漫画 卖点输出

黄药师篇：https://weibo.com/1886419032/HxFVtchXK?refer_flag=1001030103_

段誉篇：https://weibo.com/2342610415/HyJ8fbMAl?refer_flag=1001030103_

杨过篇：https://weibo.com/1660943022/Hzbdw9quD?refer_flag=1001030103_

东方不败篇：https://weibo.com/2640113513/HzEShks1U?refer_flag=1001030103_

郭靖篇：https://weibo.com/3115259807/HzXVquSZq?refer_flag=1001030103_

（4）3篇专业图文内容 卖点解析

①《潜心修炼再飞升 长安CS35 PLUS竞争力分析》

http://auto.sina.com.cn/guide/chexing/2019-05-16/detail-ihvhiqax8578856.shtml

②《武林游戏 长安CS35 PLUS强在哪》

http://auto.sina.com.cn/newcar/x/2019-05-19/detail-ihvhiqax9748219.shtml 

③《自成一派 长安CS35PLUS人机互联系统体验》

http://auto.sina.com.cn/review/tiyan/2019-05-28/detail-ihvhiews5198976.shtml

4、营销效果

①实际曝光2.96亿，实际点击266万，超额完成KPI

②#社交英雄传#话题阅读量2.4亿，讨论量1.7万

③走心视频总播放量达837万，趣味漫画总阅读量达5830万，专业文章总PV达533万

④成功带出及强化CS35 PLUS智能/社交/动力等卖点