【广 告 主】农业银行(杭州分行)
【广告代理】无
【制作公司】兑吧
1、项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)(100字);
2、市场分析
传统银行纷纷加入“银行联网”大潮,农业银行(杭州分行)也提出了互联网战略思维,旨在将“掌银功能”更形象有趣地展示在线下网点,结合消费者所处的不同场景:ETC办理、找回密码、理财产品推荐、话费充值、本地优惠、分期付款、贷款申请等,向小白客户宣传引导掌银功能如何使用,同时客户可以自主操作查看实现即时互动。
3、核心展示
执行结果:使产品功能与“西湖十景”巧妙结合,在视频场景设置环节中加入掌银功能的引出,场景之间串联自然有趣。
了解客情:基于传统行业特点,多次当面沟通探讨具体需求,学习揣摩产品载体内容。
方案构思:结合掌上银行业务板块和杭州地域特色,加入“西湖十景”,以地图打卡式体验传递业务介绍及指导教学视频,深入人心。
创新点:地图打卡式互动模式,在浏览中不经意传递内容。融入杭州地域特色,贴近用户生活。
4、营销效果
线下投入农行160+网点做展示,获得客户和用户好评。
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