甄稀冰淇淋 x 《拜托了冰箱》第五季 

一、项目介绍：

《拜托了冰箱》是腾讯视频出品的S级明星美食脱口秀，由何炅与王嘉尔共同主持，被誉为“（宇宙）最强下饭综艺”。节目通过揭秘明星嘉宾的冰箱，探索明星个人的生活态度，并由6位性格各异的大厨来为明星烹饪专属美食，一经推出，迅速成为网综爆款，五年以来坚守在美食节目第一把交椅。

甄稀冰淇淋是伊利集团旗下推出的中高档系列冰淇淋品牌，作为《拜托了冰箱》的总冠名已连续赞助四季，并通过节目进军市场，凭借在《拜托了冰箱》中无处不在的“陪伴式+习惯式”营销，深深印刻在观众脑海中，培养广大观众“看冰箱、吃甄稀”的习惯。

项目投放额度：3000万

投放起止时间：2019年4月10日～2019年6月12日

代理组执行人员：内容总导演 胡悦、商务总导演 董姗姗、商务导演 沈晨 陈润秋

二、市场分析：

作为最受年轻人喜爱的网综综N代的经典代表，《拜托了冰箱》已经持续5季，自第二季开始，甄稀便连续四年担任节目的总冠名赞助商至今，凭借无处不在的“陪伴式+习惯式”营销，培养了众多的忠实观众和用户，对双方而言可谓相互成就。

但，对于任何品牌而言，连续四年合作同一个节目，除了可以进一步巩固品牌知名度，面临最大的挑战在于：如何打破观众的疲惫感，在原有植入模式的基础上玩出更有新意的创意花样，诠释品牌升级的卖点；如何在延续的同时，进一步拉新促活？通过线上节目打通线下的销售链路，提高观众到消费者的购买转化率，让品牌产品进一步深入人心。

对于节目而言，如何保持内容与商业化的平衡，在不破坏内容的基础上，甚至做到商业植入为内容人加分，是节目内容侧的诉求。

三、核心展示：

根据广告主的诉求，深度结合节目升级内容，将客户的卖点进行多维度情景式的创意植入，打造从节目内到节目外甄稀冰淇淋的“陪伴式”营销：

1）舞美呈现——在主持人、嘉宾的席位上，分别设计 冰淇淋产品、卖点信息牌、品牌logo相框等元素，打造全方位沉浸式的品牌信息露出。
2）产品使用——将品牌产品作为节目招待嘉宾的必备食品，自然融入节目访谈场中，边吃边聊。
3）固定环节——结合品牌诉求，量身定制固定环节（花式吃甄稀冰淇淋+甄稀主厨认证），在节目开场和中段进行，加深品牌记忆度。
4）互动植入——明星特色广告演绎篇，以嘉宾个人特色展示产品，避免每期植入的枯燥，欢乐氛围加深记忆。
5）花式口播——拜冰独有“何尔萌”花式口播，精彩演绎，反复增加用户记忆度。
6）后期呈现——定制时刻、人名条、花字等后期包装，通过后期剪辑为品牌赋予二次生命活力。
7）边看边买——配合节目植入片段，插入边看边买硬广点位，打通线上线下链路，直接转化观众为品牌消费者，引流销售。
8）智慧零售——联合家乐福、物美等超商智慧零售系统，开辟ip衍生品，绑定商品促销售卖。
9）线下快闪——品牌绑定节目ip，走进校园、商场，进行“拜托了冰箱”主题活动，线下送甄稀冰淇淋到你身边。

1）陪伴式+习惯式营销：产品使用与花式口播并行，重复卖点助力品牌回想，嘉宾边吃边聊情景售卖，边看边买引流电商，每一期一个固定花式吃甄稀环节，培养观众看冰箱吃甄稀的养成感：如李宇春彩虹屁吃甄稀；周冬雨影后同款甄稀冰淇淋；池子送甄稀喊话岳云鹏、刘昊然进河南老乡群。

2） 核心环节植入，不突兀更期待：明星、主厨组队环节深度绑定，将甄稀冰淇淋作为揭秘道具，提高观众好奇心。

3）趣味高光植入，网友热烈呼吁响应购买：

A.王嘉尔立flag当甄稀代言人，网友众筹呼吁广告主签嘉尔

吴昕期4位嘉宾进行立 2019年flag的互动，王嘉尔则表示想成为甄稀冰淇淋的代言人，并用20余只冰淇淋膏体摆成flag的形象强cue广告主，搭配后期重点剪辑，完美造梗，引发众多网友响应。

https://v.qq.com/x/cover/ogr9tee0hp2w23g/n0030746q3k.html

B.毛不易变身网红安利甄稀，边看边买直击销售转化

利用毛不易独有的“花式植入”与甄稀品牌相结合，创新性打造明星在节目中的”强安利“式营销，让观众看到了明星的另外一面，同时搭配边看边买模式，利用花字包装强cue电商，解决观众想吃甄稀但是买不到的难题，直接引流销售端。

https://v.qq.com/x/cover/f3rw7na4xzsa2tz/l0031v1c6ie.html

四、营销效果：

1）节目播放量8.5亿；微博话题#拜托了冰箱#  阅读量57.1亿，讨论量950万（数据截止到2018年8月30日18:00）

2）植入部分网友反馈好评不断，引发全民被偶像安利买甄稀的风潮。

3）社交平台大量节目商业化“自来水”，被节目种草安利买甄稀，为节目商业化自发传播。